今年，深圳這個(gè)城市的周末生活變得更加熱鬧了。

(資料圖片僅供參考)

上周剛在羅湖的咖啡生活節(jié)上開(kāi)懷暢飲，這周就可以在草莓音樂(lè)節(jié)的沙灘上激情開(kāi)麥，并在朋友圈刷屏陳粒的大合唱；上午在福田coco park打卡“港·潮流”購(gòu)物節(jié)（Chic Hongkong)，在五光十色的裝置和攤位前留下美美的照片，下午就閃現(xiàn)到深圳灣體育中心，在南山流行音樂(lè)節(jié)上為精彩的音樂(lè)劇鼓掌。

風(fēng)格不同卻同樣精彩的格式節(jié)日增加了豐富了市民的生活，促進(jìn)了大眾的消費(fèi)，也增添了深圳的城市魅力。

如今，來(lái)深圳過(guò)個(gè)“節(jié)”已經(jīng)成為大灣區(qū)的出行消費(fèi)新風(fēng)尚。

火熱的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、爆滿的商超餐館、富有文化內(nèi)涵的新潮消費(fèi)……各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景里熙熙攘攘的排隊(duì)“人龍”景象，無(wú)不折射出了深圳消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊空間。

氣候宜人

節(jié)日的理想舉辦地

進(jìn)入2023年，深圳的節(jié)慶歡樂(lè)氛圍變得濃厚起來(lái)。

除卻國(guó)家法定節(jié)假日外，深圳以龍崗、鹽田、光明等為代表的一些區(qū)開(kāi)始精心設(shè)置各種樣式的“節(jié)日”，吸引市民朋友前來(lái)休閑放松。

上半年，深圳多個(gè)區(qū)就舉辦了各種各樣的生活節(jié)。

在龍崗的"美好生活節(jié)"上，“風(fēng)尚生活市集”“半日閑咖啡雅集”“春和藝術(shù)森林”“灣區(qū)青年藝展”“探索AI星球——趣研數(shù)智樂(lè)園”五大“欣春”主題特色活動(dòng)也正式啟動(dòng)，滿樹(shù)繁花下，大芬藝術(shù)家展示原創(chuàng)作品并現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，拂面清風(fēng)帶來(lái)咖啡氤氳的香氣，讓市民朋友體驗(yàn)了一把在綠色美景中“逛街”的獨(dú)特感受。

4月，2023年深圳簡(jiǎn)單生活節(jié)在鹽田區(qū)梧桐山森林會(huì)客廳舉行?；顒?dòng)云集眾多國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人，為觀眾帶來(lái)高品質(zhì)視聽(tīng)盛宴。

在海山舞臺(tái)，張震岳、趙雷、柳爽、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)等國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人登臺(tái)獻(xiàn)唱多首華語(yǔ)金曲，涵蓋搖滾、民謠、說(shuō)唱、電子等不同風(fēng)格。

除了精彩的音樂(lè)，此次“簡(jiǎn)單生活節(jié)”還根植本地生活，并融入創(chuàng)意文化、藝術(shù)市集和特色餐飲，提供了豐富多元的文旅跨界玩法與體驗(yàn)，讓觀眾在參與活動(dòng)的同時(shí)關(guān)注了解鹽田的山海風(fēng)貌和歷史人文。

早在今年年初，坪山和光明等區(qū)就分別舉行了“春風(fēng)草地民謠生活節(jié)”和“都市田園音樂(lè)節(jié)”。

在光明的“都市田園音樂(lè)節(jié)”上，許巍等當(dāng)紅歌手還傾情獻(xiàn)唱，引得掌聲陣陣?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了田間市集，集合手作珍物、匠心制品、真摯農(nóng)作、風(fēng)味美食等數(shù)十個(gè)充滿創(chuàng)意、藝術(shù)科學(xué)與生活相融合的好物，多種帶著情懷與溫度的精美好物任觀眾挑選。晴空、草地、帳篷、美食……觀眾還可以來(lái)一場(chǎng)精致的露營(yíng)體驗(yàn)，圍爐煮茶點(diǎn)燃人間煙火氣，抬頭感受浩瀚星空，坐在天幕下暢聊人生。

深圳的緯度在北緯22°24′至22°52′之間，整體位于北回歸線以南，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，溫潤(rùn)宜人，降水豐富，常年平均溫度在20度左右。

處在這樣的氣候條件下，深圳人很是熱愛(ài)親近自然。每個(gè)周末，攜家?guī)Э谕獬雠郎节s海的人們總是絡(luò)繹不絕。

可以說(shuō)，深圳各級(jí)政府舉辦各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)，本身也是順應(yīng)市民的生活期待，為更多人創(chuàng)造了更好的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。

新潮時(shí)尚

抓住年輕人的心

深圳，中國(guó)最年輕的一線城市。

年輕，不僅指的是建市時(shí)間短，更是人口結(jié)構(gòu)年輕。

第七次中國(guó)人口普查結(jié)果顯示，深圳常住人口中，15-59歲人口占比79.53%，而深圳市民平均年齡為32.5歲。

年輕人多的地方，自然會(huì)誕生各種各樣的社交需求，需要各種工作生活中的“儀式感”。

人們?yōu)槭裁聪矚g儀式感?

心理學(xué)中有一個(gè)名詞叫做“峰終定律”，指人們對(duì)某段經(jīng)歷的記憶取決于高峰時(shí)的感受和結(jié)束時(shí)的感受，整段過(guò)程的記憶反而模糊。而儀式就像書(shū)簽，標(biāo)記著記憶中的高光時(shí)刻，有效地提升生活的幸福感，帶給人們精神慰藉。

城市研究的歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，凝聚城市“儀式感”的最佳表現(xiàn)形式，就是各種各樣的節(jié)日。透過(guò)這些節(jié)日，可以彰顯一個(gè)城市的美學(xué)素養(yǎng)和生活品味。

人們喜歡過(guò)節(jié)，當(dāng)然不僅僅只是為了湊熱鬧，更是內(nèi)心需求的投射。

年輕人多的地方，節(jié)日自然就多。

生活節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)、咖啡節(jié)……細(xì)究深圳的這些節(jié)日可以發(fā)現(xiàn)，其節(jié)慶的內(nèi)涵特征不僅僅是為了湊個(gè)熱鬧，而是在建構(gòu)一種新的城市美學(xué)新風(fēng)尚。

這背后，是對(duì)大自然的向往，是對(duì)日常工作的減壓，是對(duì)個(gè)體性靈的追求，是對(duì)未來(lái)人與城市關(guān)系的一場(chǎng)場(chǎng)先鋒實(shí)驗(yàn)。

在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)抓住了年輕人，誰(shuí)就抓住了“網(wǎng)紅城市”的流量密碼。

深圳熱衷于打造極具魅力的新潮且有趣的節(jié)日，無(wú)疑是為了抓住年輕人的心。通過(guò)活動(dòng)釋放吸引力，塑造年輕活力的城市形象，激活年輕人的種草能力，從而轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的城區(qū)流量。

商圈造“節(jié)”

解鎖更多消費(fèi)新場(chǎng)景

2022年，深圳GDP32387.68億元，位居全國(guó)第三；全年全市居民人均可支配收入72718元，居民人均消費(fèi)支出44793元，均位于全國(guó)前列。

如此可觀的收入情況，自然會(huì)潛在驅(qū)動(dòng)更加旺盛的消費(fèi)行為。

去年，深圳商圈提檔升級(jí)動(dòng)作頻頻，多個(gè)高端購(gòu)物中心相繼開(kāi)業(yè)。

深圳灣萬(wàn)象城等4個(gè)項(xiàng)目入選新一批省級(jí)示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)上榜國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū).....

根據(jù)《2021城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)報(bào)告》顯示，深圳城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)位居全國(guó)第三，僅次于上海和北京。

2022年底，全球時(shí)尚城市指數(shù)發(fā)布，深圳躋身全球時(shí)尚之都前五。

此外，這兩年來(lái)，深圳首店經(jīng)濟(jì)來(lái)勢(shì)洶洶，更是商圈吸引人氣的不二法寶。

在深圳，走一段路就有一個(gè)商場(chǎng)、幾乎每個(gè)地鐵口都有商場(chǎng)。這樣得天獨(dú)厚的條件，將節(jié)日的觸角延伸到各種場(chǎng)景之中。

商圈造“節(jié)”，是深圳多個(gè)節(jié)日中最為直觀的呈現(xiàn)方式。

今年五一期間，龍崗舉辦美好生活節(jié)，聯(lián)動(dòng)近150家商戶共同布置六大市集、五大特色專(zhuān)題活動(dòng)，聚焦潮流消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，開(kāi)展了60多項(xiàng)主題活動(dòng)，高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)此次美好生活節(jié)，龍崗全區(qū)重點(diǎn)商家累計(jì)營(yíng)業(yè)額超3億元，客流量超500萬(wàn)人次。

而在福田區(qū)的卓越中心，“灣區(qū)有福，F(xiàn)ull My Cup”——第三屆“深圳福田咖啡生活節(jié)”就賺足了眼球。那幾天里，作為主會(huì)場(chǎng)的福田區(qū)卓悅中心中央大街上游人如織，180多個(gè)咖啡品牌集體亮相、466萬(wàn)咖啡茶飲專(zhuān)屬消費(fèi)券吸引眾多咖啡愛(ài)好者專(zhuān)程前來(lái)品嘗，全國(guó)各地游客更是不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到深圳，共赴咖啡之約。

以多元化消費(fèi)場(chǎng)景打造的節(jié)日，在深圳呈現(xiàn)出逐漸火爆上升的態(tài)勢(shì)。

事實(shí)證明，哪里有節(jié)日，哪里人氣就高。高度發(fā)達(dá)的商業(yè)，也為深圳打造“節(jié)日之城”帶來(lái)十足底氣。

城市營(yíng)銷(xiāo)

帶來(lái)的熱度上升

近年來(lái)，一些城市在社交媒體上受到熱捧，如重慶、成都、西安、長(zhǎng)沙等。

無(wú)數(shù)人被這些城市的景點(diǎn)與美食吸引，紛紛前往打卡，帶動(dòng)了地方的文旅經(jīng)濟(jì)，也大幅提升了這些城市的知名度。

新的城市營(yíng)銷(xiāo)思路讓這些城市能夠在較短時(shí)間內(nèi)成為熱點(diǎn)，也取得了較好的品牌宣傳效果。

所以，深圳從市級(jí)層面到區(qū)級(jí)層面再到街道層面，各級(jí)黨委政府熱衷舉行各種樣式的“節(jié)日”，其背后最容易被直觀理解的邏輯便是城市營(yíng)銷(xiāo)。

細(xì)觀這些“節(jié)日”的主題可以發(fā)現(xiàn)共同之處。

這些“節(jié)日”大多會(huì)選中一個(gè)和城區(qū)氣質(zhì)調(diào)性最為合拍的主題詞，以此主題詞發(fā)散開(kāi)來(lái)，搭載上詩(shī)歌、書(shū)畫(huà)、演藝活動(dòng)、戶外活動(dòng)、商品集市等元素，然后依托各類(lèi)的“節(jié)日”，對(duì)城區(qū)形象進(jìn)行一次全面推廣，對(duì)城區(qū)氣質(zhì)進(jìn)行再定義，這些都是深圳這些區(qū)在進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)上的常用打法。

除卻城市營(yíng)銷(xiāo)這一個(gè)淺層邏輯外，深圳各區(qū)熱衷辦節(jié)的另一重邏輯是創(chuàng)建有形的物理空間和無(wú)形的文化空間，并將社會(huì)大眾真正得帶入到這些空間里。

簡(jiǎn)言之，就是要盡最大可能讓老百姓們真正成為城市文化生活的主角。

公共文化事業(yè)，最忌“孤芳自賞”。

比如說(shuō)，龍崗之所以舉辦“美好生活節(jié)”，其中一層原因便是今年是該區(qū)建區(qū)30周年。以節(jié)慶的方式讓更多人參與到龍崗建區(qū)30周年的慶?；顒?dòng)里，真正感受到區(qū)域的重大發(fā)展變化。

無(wú)論是大草坪露營(yíng)還是戶外音樂(lè)節(jié)……可以說(shuō)，深圳各區(qū)在推行各類(lèi)城區(qū)”節(jié)日“的時(shí)候，都在盡最大努力讓更多的市民參與其中。這樣的“節(jié)日”，不僅從外表看上去更“靚”，更有扎扎實(shí)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

【統(tǒng)籌】楊磊 崔璨

【撰文】崔璨 孫夢(mèng)圓 徐烜和

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