近年來，隨著居民收入和生活水平的穩(wěn)步提升，個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)更受青睞。如何順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，加快消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新發(fā)展成為促消費(fèi)的重要內(nèi)容。2021年全國商務(wù)工作電視電話會議在部署2022年要重點(diǎn)做好的工作時(shí)明確要求促進(jìn)消費(fèi)升級，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

促升級不停步

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年社會消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長12.5%;兩年平均增長3.9%。最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.4%。

在消費(fèi)增長的同時(shí)，升級類消費(fèi)需求持續(xù)釋放的特點(diǎn)也非常鮮明。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通信器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

與此同時(shí)，各項(xiàng)促消費(fèi)工作也在有序推進(jìn)。商務(wù)部部長王文濤近期在接受公開采訪時(shí)表示，2022年商務(wù)部一方面要創(chuàng)新方式、開拓思路，推出更多新招實(shí)招、管用的招，增強(qiáng)消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)活力;另一方面，補(bǔ)齊城鄉(xiāng)流通短板，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)消費(fèi)升級。

在此背景下，1月10日，商務(wù)部會同有關(guān)部門共同指導(dǎo)舉辦的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式開啟。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在1月13日召開的例行新聞發(fā)布會上表示，本次年貨節(jié)的特點(diǎn)之一是注重培育新型消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級。年貨節(jié)期間，各地加大品牌、品質(zhì)商品供應(yīng)力度，更好滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求。其中，福建積極對接平臺資源，全力打造“福茶”“福酒”“萬福”“閩菜館”等“福”字號消費(fèi)品牌;上海引導(dǎo)電商平臺聯(lián)合老字號品牌和網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌舉辦“虎年”特色產(chǎn)品首發(fā)活動;江蘇打造“十百千”消費(fèi)促進(jìn)活動，包括十余場重點(diǎn)省級促消費(fèi)活動、百余場“一市一主題”特色品牌活動和千余場商家促消費(fèi)活動。

去年9月份，商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》對各類消費(fèi)創(chuàng)新所需的基礎(chǔ)要素進(jìn)行了布局?！锻ㄖ访鞔_，在促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展方面，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，促進(jìn)線上消費(fèi)健康發(fā)展，促進(jìn)品牌品質(zhì)消費(fèi)，壯大綠色循環(huán)消費(fèi)，擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)。在優(yōu)化提升消費(fèi)平臺載體方面，加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，加快實(shí)施城市商業(yè)提升行動，深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動，組織開展好重點(diǎn)促消費(fèi)活動，開展常態(tài)化促消費(fèi)活動。

縱深發(fā)展是趨勢

推動消費(fèi)升級，未來還需要從哪些方面著力?國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面要做好區(qū)域統(tǒng)籌。即推動不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)梯次升級，以大城市和城市群發(fā)展帶動周邊和中小城市消費(fèi)發(fā)展，挖掘縣域下沉市場消費(fèi)潛力，打造以縣城為核心的縣域消費(fèi)體系。另一方面要推動縱橫升級。即縱向推動消費(fèi)層次的升級，提升消費(fèi)品質(zhì)，鼓勵企業(yè)打造品牌價(jià)值，重塑供應(yīng)鏈體系;橫向推動消費(fèi)領(lǐng)域的拓展，從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)、從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)延伸。

“居民品質(zhì)消費(fèi)需求的日益旺盛以及消費(fèi)心理愈發(fā)成熟，正呼喚著新一輪‘品質(zhì)革命’的到來。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在此背景下，消費(fèi)市場的供給端，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要全方位升級。

“在此過程中，本土消費(fèi)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇，注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，力爭搶占未來海內(nèi)外市場和產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)，這也是進(jìn)一步吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)升級大勢的必然選擇。”付一夫說道。(魏橋)

關(guān)鍵詞： 上年 增長 12 5% 社會消費(fèi)品