隨著“溫泉+”旅游產業(yè)的不斷完善以及游客對溫泉消費認知的提升，溫泉游在推動冬季旅游消費的同時，也逐漸打破“冬季限定”的邊界。

途牛旅游網(wǎng)日前發(fā)布的2021年預訂數(shù)據(jù)顯示，溫泉游游客在2021年出游總人次中的占比為7.4%，尤其是在氣溫較低的一、四季度，出游人次占比分別達到了15.3%和13.3%。

多元個性產品受捧

近年來，在消費需求升級驅動下，以溫泉游為代表的健康養(yǎng)生度假模式越來越受到游客的青睞。

途牛的數(shù)據(jù)顯示，溫泉游中女性游客的占比明顯高于男性，達到了55.2%。游客年齡分布方面，中青年依然是溫泉游的消費主力，26~ 45歲的游客占比達到了66.6%。出游規(guī)模方面，情侶/朋友/年輕夫妻等2人出游的占比最高，達44.4%。以家庭為單位3~5人出游的同樣是溫泉游的主力客群，占比為22.1%。

途牛相關負責人介紹，不同年齡、不同類型的游客對于溫泉消費的需求和關注點也有所不同。環(huán)境優(yōu)美、拍照好看、用戶口碑高、湯池種類多、有特色的溫泉度假景區(qū)更能贏得年輕游客的青睞;對于親子出游等家庭用戶而言，親子娛樂、水質清潔、設施齊全、餐飲美食、舒適住宿環(huán)境等則是他們關注的重點;而對于追求更高品質和體驗的消費人群，溫泉別墅、私湯、定制、溫泉SPA等更能打動他們。

此外，在跨省游受影響、周邊游回暖的趨勢下，各溫泉景區(qū)為吸引更多游客紛紛加大優(yōu)惠力度，推出“溫泉+酒店+餐飲”等親民套餐，以吸引更多客流。同時，防控下的消費升級也加速了溫泉產業(yè)的轉型升級。消費環(huán)境的改變，使得溫泉旅游產業(yè)鏈的上下游都在探索更加多元化、品質化、差異化的全新業(yè)態(tài)，并在打破“溫泉游=泡溫泉+吃吃喝喝”的消費理念、消除冬季限定的標簽、增強游客消費欲望的同時，打造真正獨具特色的溫泉旅游產業(yè)。

南北溫泉各表一枝

途牛的數(shù)據(jù)顯示，從地域來看，華東地區(qū)的游客是溫泉游的消費主力，在溫泉游熱門客源地TOP10榜單中，江蘇、上海、浙江、安徽、山東均位列其中，華東獨占五席。華南、華北地區(qū)則分別以廣東和北京、天津為代表。

從熱門目的地看，溫泉游產業(yè)已形成了多點布局全面開花的發(fā)展格局。華東、華南、華北、西南、東北均有地區(qū)入選，且呈現(xiàn)溫泉游熱門客源地與熱門目的地高度重合的特征。在溫泉游熱門客源地及熱門目的地榜單中，江蘇排名優(yōu)勢明顯，這其中南京湯山溫泉功不可沒。湯山溫泉位列中國四大溫泉療養(yǎng)區(qū)之首，自開發(fā)以來，圍繞溫泉打造了融合人文景觀、自然風光、養(yǎng)生休閑為一體的國家級旅游度假區(qū)。

據(jù)途牛旅游網(wǎng)相關負責人介紹，在2021年途牛旅游網(wǎng)熱銷的溫泉游產品中，湯山1號溫泉、湯山頤尚溫泉度假村、湯山紫清湖生態(tài)旅游溫泉度假區(qū)等1~2天自駕游、定制游產品預訂量均名列前茅。此外，湯山溫泉還形成了以點帶面的旅游效應，常州天目湖、鎮(zhèn)江圌山等溫泉度假生態(tài)圈發(fā)展迅速，除了江蘇游客外，還吸引了大量上海、浙江、安徽等地的游客慕名而來。

廣東是我國溫泉資源最豐富的省份之一，也是溫泉旅游產業(yè)開發(fā)和配套非常成熟的區(qū)域，清遠、惠州、河源、從化、恩平等地是溫泉游的熱門地，其中清遠的熱度最高。在熱銷的溫泉游產品中，清遠佛岡熹樂谷溫泉度假酒店、清遠英德寶晶宮天鵝湖溫泉酒店等2~3天自駕游產品均有上榜。前往清遠體驗溫泉的游客來自周邊的廣州、深圳、佛山、東莞等城市，從北京、上海、江蘇、浙江等地來的游客也不在少數(shù)。

值得一提的是，與南方“溫泉+”的度假模式不同，北方的溫泉游更多是基于“冰雪+”的衍生，其中，最具代表性的便是長白山度假區(qū)。長白山圍繞旅游、體育、藝術等打造了獨特的集北國風光、冰雪人文、運動休閑、健康養(yǎng)生于一體的冰雪旅游產業(yè)體系。如今，看雪景、玩滑雪、泡溫泉早已成為長白山度假的標配。途牛的數(shù)據(jù)顯示，除東北三省以及京津冀等主要客源地外，長白山還吸引了大量來自華東、華南地區(qū)的游客。(孟 妮)

關鍵詞： 溫泉游 冬季旅游消費 出游總人次 7 4%