12月2日，有消息稱網(wǎng)紅麥片品牌“王飽飽”完成數(shù)億元C輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國獨(dú)家領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投跟投，老股東黑蟻資本、祥峰投資等持續(xù)加碼，融資主要用于品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈持續(xù)升級(jí)。

公開資料顯示，王飽飽此前已完成三輪融資：2019年1月，王飽飽獲得由凱泰資本和德迅投資聯(lián)合投資的千萬級(jí)天使輪融資;2019年12月，王飽飽完成數(shù)千萬元A輪融資，源碼資本和祥峰投資聯(lián)合領(lǐng)投、德迅投資跟投;今年4月，王飽飽完成近億元B輪融資，黑蟻資本領(lǐng)投，源碼資本、祥峰投資、德迅投資跟投。

兩年拿到四輪融資，王飽飽無疑成為疫后新消費(fèi)賽道最能吸金的品類之一，然而快速發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)終端對(duì)于王飽飽的質(zhì)疑卻不絕于耳。一方面，王飽飽旗下產(chǎn)品頻頻發(fā)生食安事件，另一方面，王飽飽雖然通過廣告投放獲得了銷量轉(zhuǎn)化，卻并未贏得市場(chǎng)口碑認(rèn)可。

“我嚼了半天還以為是果脯，覺得味道不對(duì)吐出來才發(fā)現(xiàn)是半截塑料。”據(jù)李女士反映，自己從某電商平臺(tái)王飽飽旗艦店買的麥片存在嚴(yán)重食安隱患，和客服溝通過程中，客服卻解釋吃出異物是倉庫的問題，讓把麥片寄回去退款就行。該處理結(jié)果引發(fā)李女士不滿，“王飽飽沒有道歉，也沒人聯(lián)系我。如果是小孩吃到怎么辦?估計(jì)已經(jīng)咽下去了，請(qǐng)相關(guān)部門對(duì)王飽飽作出處罰。”

事實(shí)上，李女士的遭遇并非個(gè)例，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，涉及王飽飽麥片的消費(fèi)投訴比比皆是，其中吃出蟲子、蟑螂的消費(fèi)者更是大有人在。

“剛買的麥片，拆開后發(fā)現(xiàn)有一條活蟲，王飽飽的方案是退換貨，但我不接受。”“連續(xù)兩次從王飽飽高纖燕麥片里吃出蟲子，倒出來就是，再也不買了。”“王飽飽麥片食品衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，麥片吃出蟑螂殼!”

食品安全遭到拷問的同時(shí)，亦有消費(fèi)者反映食用王飽飽麥片后出現(xiàn)腹痛腹瀉現(xiàn)象。“打開吃了幾口，一會(huì)兒肚子就開始不舒服鬧肚子，客服說這個(gè)是排便的，但產(chǎn)品上并沒有說有排便效果啊，這不是代餐嗎?”

上述質(zhì)疑并非空穴來風(fēng)，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年6月，王飽飽自建工廠杭州飽樂食品有限公司就因“銷售其他不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)或者要求的食品”被杭州市蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒20176.94元。而王飽飽除了杭州飽樂食品有限公司一家自建工廠，其余均為“委托代工”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，凡是代工的食品安全隱患都比較大，因?yàn)樗恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢煽氐摹?ldquo;代工過程中，不同品牌一同生產(chǎn)存在一定隱患，尤其疫情過后，中國的消費(fèi)者越來越看重食品安全，也會(huì)對(duì)品牌未來整體發(fā)展形成一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，甚至阻礙。”

值得注意的是，就在本輪融資消息發(fā)布前不久，王飽飽還剛剛傳出“欠款”風(fēng)波，11月20日，有媒體曝出“王飽飽拖欠供應(yīng)鏈約1200萬元貨款,目前已被斷供，并取消與多家廣告投放商的合作”。次日，王飽飽發(fā)布情況說明予以否認(rèn)，稱從未拖欠過任何合作商的任何款項(xiàng)，文章涉嫌憑空造謠、惡意誹謗，公司已啟動(dòng)法律程序，將追究到底。

對(duì)此，香頌資本董事沈萌表示，網(wǎng)紅產(chǎn)品大多是靠營銷和價(jià)格來催生短期業(yè)績而非依靠產(chǎn)品品質(zhì)，因此對(duì)于銷售和周轉(zhuǎn)的依賴程度很高，一旦中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)延宕或是口碑熱度下滑就可能出現(xiàn)資金鏈緊張甚至斷裂的問題。

天眼查顯示，王飽飽品牌歸屬杭州飽嗝電子商務(wù)有限公司，該公司成立于2016年9月14日，注冊(cè)資本198.56萬元，姚婧擔(dān)任公司法人及股東，持股比例35.88%，董事何亞溪持股6.68%。(記者 喬漪)

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