一直選址側(cè)重郊區(qū)和目的地的Club Med地中海俱樂部，卻在疫情放開后的第一年“逆勢(shì)”殺入了城市度假領(lǐng)域。7月31日，Club Med地中海俱樂部宣布即將推出新的高端城市度假產(chǎn)品線“地中?！ぐ兹辗街邸?，同時(shí)其全球首店預(yù)計(jì)將于今年三季度開業(yè)。在新產(chǎn)品線推出的背后，是Club Med 地中海俱樂部想要提升核心客群的復(fù)購(gòu)頻次?？缡∮畏砰_后，盡管Club Med地中海俱樂部旗下麗江、長(zhǎng)白山等度假村迎來大客流，但淡旺季運(yùn)營(yíng)問題也更加凸顯。此番殺入已是“紅?！钡某鞘卸燃兕I(lǐng)域，還要看Club Med地中海俱樂部推出的新品能否迎合游客的口味。

首家度假村預(yù)計(jì)三季度開業(yè)

Club Med地中海俱樂部迎來了自己的第四條產(chǎn)品線。

(資料圖片)

7月31日，Club Med地中海俱樂部宣布即將推出高端城市度假產(chǎn)品線“地中?！ぐ兹辗街邸薄Ｔ摦a(chǎn)品線的選址將聚焦一線及新一線城市，為城市本地家庭、年輕客群及游客提供日常生活半徑內(nèi)的城市精致度假。據(jù)悉，全球首家白日方舟城市度假村將落戶中國(guó)南京，同時(shí)，地中海白日方舟·南京仙林度假村預(yù)計(jì)將于今年三季度開業(yè)。

據(jù)了解，即將新開業(yè)的地中海白日方舟·南京仙林度假村距離南京市中心和南京南站僅約30分鐘車程，距離南京地鐵四號(hào)線匯通路站僅500米，這也是地中海俱樂部全球首家地鐵可達(dá)的度假村。

截至目前，Club Med擁有包括Club Med地中海俱樂部、地中海·鄰境、地中?！ぐ兹辗街垡约癈lub Med Exclusive Collection在內(nèi)的四條產(chǎn)品線。

平衡淡旺季運(yùn)營(yíng)

“在推出‘地中?！む従场?，我們將通過‘白日方舟’的發(fā)布再度擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，滿足越發(fā)多元化的度假消費(fèi)需求?！闭劶啊鞍兹辗街邸毙庐a(chǎn)品線，Club Med地中海俱樂部中國(guó)首席執(zhí)行官徐秉璸進(jìn)一步表示，“此番進(jìn)入城市度假領(lǐng)域后，我們將離核心客群更近，提升與他們的互動(dòng)頻次?！?/p>

雖然近年來麗江、千島湖、長(zhǎng)白山等度假村的開業(yè)吸引了大批國(guó)內(nèi)游客，不過，新度假村也同時(shí)面臨淡旺季過于明顯的問題?！澳壳暗刂泻＞銟凡恐袊?guó)市場(chǎng)仍以本土客群為主，由于國(guó)內(nèi)游客的假期時(shí)間比較集中，我們也碰到淡旺季過于分明的行業(yè)痛點(diǎn)?！毙毂p在接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)曾表示?？梢?，Club Med地中海俱樂部也想通過新品牌來增加已有客群的復(fù)購(gòu)率。

據(jù)Club Med地中海俱樂部公布的數(shù)據(jù)，2023年“五一”期間，地中海俱樂部中國(guó)區(qū)平均入住率超90%；營(yíng)業(yè)額達(dá)到2019年同期210%。地中?！む従钞a(chǎn)品線四座度假村均出現(xiàn)滿房，桂林度假村、麗江度假村也于高峰日呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)。不過，北京商報(bào)記者也了解到，在“五一”假期過后，其桂林度假村、麗江度假村人數(shù)有所下降，并開啟淡季運(yùn)營(yíng)。

“雖然游客人數(shù)下降，但是在淡季酒店同樣要維持一定成本運(yùn)營(yíng)，因此平衡淡旺季運(yùn)營(yíng)成本就成為經(jīng)營(yíng)者需要思考的問題。尤其是像Club Med地中海俱樂部還擁有很多G.O員工?！辟Y深旅游專家王興斌表示，如此看來，地中海俱樂部意在通過增加產(chǎn)品線來擴(kuò)大客群數(shù)量，以進(jìn)一步提升自身業(yè)績(jī)，但在其探索以城市為主體的度假模式中，如何與城市文化等相結(jié)合，也是企業(yè)應(yīng)該考慮的課題。

在華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來，由于來往交通相較郊區(qū)或是其他旅游目的地更加方便，所以消費(fèi)者更容易抽出時(shí)間與精力前往進(jìn)行休閑度假。同時(shí)，推出新的品牌也可以加快其自身的發(fā)展速度，以此來達(dá)到增加業(yè)績(jī)收入的目標(biāo)。

“紅?！笔袌?chǎng)考驗(yàn)產(chǎn)品性價(jià)比

縱使Club Med地中海俱樂部貼有“親子”“一站式度假”等標(biāo)簽，然而城市微度假市場(chǎng)早已是各大高端商務(wù)酒店競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，此番殺入城市度假領(lǐng)域，對(duì)Club Med地中海俱樂部來說考驗(yàn)不小。

在北京，包括北京首鋼園香格里拉、北京嘉里大酒店等均涉足城市微度假領(lǐng)域，其中北京首鋼園香格里拉推出了電廠露營(yíng)“宅度假”產(chǎn)品，可以在金字塔帳篷里過夜、在戶外草坪進(jìn)行親子水槍大戰(zhàn)以及漫游石景山等，并且酒店還推出了夏日快樂營(yíng)。除了圍繞酒店布局外，北京嘉里大酒店還在研學(xué)活動(dòng)上做著相應(yīng)的布局，該酒店推出了暑期研學(xué)客房套餐產(chǎn)品，可選擇的研學(xué)活動(dòng)包括故宮里的小怪獸、探秘天文館、海龜守護(hù)者。北京之外，南京不少商務(wù)酒店也推出諸多城市度假產(chǎn)品。如南京香格里拉針對(duì)親子客群推出了“豪華客房+皮劃艇體驗(yàn)”“豪華閣豪華湖景房+帆船體驗(yàn)”產(chǎn)品，入住酒店可獲得玄武湖皮劃艇、帆船私教課程體驗(yàn)。

“酒店做城市微度假的概念早已不新，過去三年很多商務(wù)酒店都在利用自身資源進(jìn)行轉(zhuǎn)型。即便是商務(wù)酒店也積累了不少城市度假經(jīng)驗(yàn)。”北京一家城市度假酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

面對(duì)當(dāng)前城市度假市場(chǎng)的變化，Club Med地中海俱樂部也給出了回應(yīng)：地中海白日方舟·南京仙林度假村擁有包括1185平方米的室內(nèi)恒溫水樂園、室內(nèi)外泳池以及湖上大型水幕光影秀等設(shè)施，以滿足城市度假的需求。

趙煥焱表示，對(duì)于親子度假市場(chǎng)，度假酒店比商務(wù)酒店在酒店硬件設(shè)施方面和服務(wù)內(nèi)容方面有優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)前城市度假市場(chǎng)中玩家們更看重性價(jià)比，未來地中海俱樂部能否在城市度假領(lǐng)域獲得青睞，還要看其產(chǎn)品性價(jià)比和吸引力。

（文章來源：北京商報(bào)）

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