蘋(píng)果公司股價(jià)6月30日收盤上漲2.3%，成為全球首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司。實(shí)際上，過(guò)去幾年來(lái)，蘋(píng)果市值連創(chuàng)新高，接連率先突破1萬(wàn)億美元和2萬(wàn)億美元，而這都是在現(xiàn)任CEO庫(kù)克手里完成的。2011年，喬布斯將蘋(píng)果公司交棒給庫(kù)克時(shí)，蘋(píng)果市值3000多億美元，短短十多年間，蘋(píng)果市值就翻了近十倍。

人們都說(shuō)，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯是蘋(píng)果公司的導(dǎo)師和靈魂，而近年來(lái)蘋(píng)果也陷入了外界對(duì)其創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑中，那么蘋(píng)果市值又何以在全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)陷入低迷的背景下，持續(xù)刷新紀(jì)錄的？人們不禁要問(wèn)，庫(kù)克給蘋(píng)果究竟帶來(lái)了什么，甚至說(shuō)庫(kù)克比喬布斯強(qiáng)在哪里？

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋(píng)果市值創(chuàng)新高首先是受益于美國(guó)整體科技股近期的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在去年納斯達(dá)克指數(shù)經(jīng)歷下跌超過(guò)30%的低迷后，美國(guó)科技股指數(shù)今年上半年上漲37%，創(chuàng)下1983年以來(lái)的40年最佳；同時(shí)，其近期發(fā)布的歷史的首款Vision Pro頭顯和即將發(fā)布的iPhone 15等新品，重振了投資者的熱情；最關(guān)鍵的是，蘋(píng)果這些年在產(chǎn)品線布局、生態(tài)建設(shè)、供應(yīng)鏈打造等方面優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)持續(xù)走高，有穩(wěn)定的收入來(lái)源和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為全球經(jīng)濟(jì)下行背景下，相對(duì)優(yōu)質(zhì)的投資對(duì)象和避風(fēng)港。

(資料圖片僅供參考)

多產(chǎn)仔打群架

近日，蘋(píng)果首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Vision Pro發(fā)布，成為各界的關(guān)注焦點(diǎn)。不過(guò)這款產(chǎn)品的發(fā)布經(jīng)歷頗多周折，先是3499美元的高售價(jià)等引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議，接著又陷入減產(chǎn)傳聞，據(jù)多名了解該設(shè)備制造過(guò)程的人士透露，由于頭顯設(shè)備設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難，蘋(píng)果已被迫大幅下調(diào)了明年Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)測(cè)。

不過(guò)這款被庫(kù)克稱為“計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開(kāi)端”的產(chǎn)品在功能和體驗(yàn)上，依然得到了認(rèn)可?！盁o(wú)需外設(shè)，眼睛、手勢(shì)即可操作，實(shí)現(xiàn)了更高效的人機(jī)交互；打破虛實(shí)之間屏障，拓寬了使用場(chǎng)景”，一位長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的科技產(chǎn)業(yè)觀察者對(duì)記者表示，這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品寄托了蘋(píng)果和庫(kù)克重塑蘋(píng)果創(chuàng)新引領(lǐng)者形象的重任。

雖然實(shí)際體驗(yàn)和市場(chǎng)反饋仍待觀察，發(fā)布產(chǎn)品當(dāng)日蘋(píng)果股價(jià)還下滑了0.76%，但這款產(chǎn)品的傳聞此前推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布前一年上漲了近40%。

而這只是庫(kù)克接任十多年中，發(fā)布眾多新品中的一款。實(shí)際上，庫(kù)克非常注重產(chǎn)品多元化，推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產(chǎn)品，并帶領(lǐng)蘋(píng)果向定制硅芯片轉(zhuǎn)型，為公司的收入增長(zhǎng)和股價(jià)上漲做好了鋪墊。實(shí)際上，蘋(píng)果包括手表、iPad等在內(nèi)的新品已占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收的半壁江山。

當(dāng)然蘋(píng)果最賺錢的產(chǎn)品還是iPhone。數(shù)據(jù)顯示，自2007年喬布斯發(fā)布第一款iPhone以來(lái)，iPhone的累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了20億部，占據(jù)了蘋(píng)果年?duì)I收的接近一半。

在蘋(píng)果大本營(yíng)美國(guó)，銷量前五名的手機(jī)全是iPhone，僅靠5款機(jī)型就占據(jù)了美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)50%的份額；而在剛剛過(guò)去的中國(guó)“6·18”電商大促上，iPhone手機(jī)也牢牢占據(jù)著各電商平臺(tái)銷量前幾名，優(yōu)勢(shì)明顯。

“這里要?dú)w功于iPhone愈發(fā)豐富的產(chǎn)品線”，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者對(duì)記者表示，庫(kù)克接任后，延續(xù)了喬布斯時(shí)期的iPhone的創(chuàng)新思路和產(chǎn)品風(fēng)格，但產(chǎn)品線不斷豐富。蘋(píng)果先是推出了SE系列，瞄準(zhǔn)那些喜歡iPhone卻對(duì)價(jià)格望而卻步的用戶；iPhone Pro和iPhone Pro Max等的推出更大大滿足了各類消費(fèi)者需求。

IDC報(bào)告顯示，2022年第四季度蘋(píng)果以24.1%的份額，超越三星躍居全球第一。今年iPhone 15的推出也讓外界對(duì)iPhone今年的市場(chǎng)表現(xiàn)有了更多期待。

記者從蘋(píng)果供應(yīng)鏈處獲悉，蘋(píng)果目前對(duì)iPhone 15系列的銷量預(yù)估相當(dāng)樂(lè)觀，新機(jī)將從7月份便開(kāi)始生產(chǎn)，iPhone 15系列四款機(jī)型的前期備貨量或在8900萬(wàn)部至9800萬(wàn)部之間。而鄭州航空港園區(qū)作為全球最大的iPhone生產(chǎn)基地，已進(jìn)入招工旺季。

對(duì)此，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，為實(shí)現(xiàn)iPhone等的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，蘋(píng)果采取了不少措施，包括供應(yīng)鏈多元化，在華積極降價(jià)促銷，開(kāi)拓印度、墨西哥等市場(chǎng)，以此來(lái)推動(dòng)銷量回升、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

供應(yīng)鏈管理和高超“財(cái)技”雙管齊下

說(shuō)到底，高市值背后還是要以良好的業(yè)績(jī)做支撐的。

蘋(píng)果的賺錢能力數(shù)一數(shù)二。上個(gè)財(cái)年，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了3940億美元的銷售額和1000億美元的利潤(rùn)，成為全球第二大盈利公司，僅次于沙特阿美公司。而無(wú)論是優(yōu)秀的產(chǎn)品還是超高的利潤(rùn)，都繞不開(kāi)蘋(píng)果為外界所津津樂(lè)道的供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，在2011年8月接任喬布斯出任蘋(píng)果CEO前，庫(kù)克曾長(zhǎng)期主導(dǎo)蘋(píng)果供應(yīng)鏈建設(shè)工作。庫(kù)克上任后，并未對(duì)公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行過(guò)多改變，而是逐步把蘋(píng)果公司生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到亞洲，讓蘋(píng)果的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

庫(kù)克認(rèn)為，高科技公司支出的大頭是零部件采購(gòu)以及管理服務(wù)供應(yīng)鏈和數(shù)百個(gè)公司的組建，而亞洲的工廠“擴(kuò)大或縮小規(guī)模的速度比較快”，并且“亞洲的供應(yīng)鏈比美國(guó)強(qiáng)”。

從蘋(píng)果此前公布的供應(yīng)商名單來(lái)看，其供應(yīng)鏈涉及近200家企業(yè)，近千個(gè)工廠，分布于近30個(gè)國(guó)家的數(shù)百個(gè)城市。蘋(píng)果公布的最新供應(yīng)商名單顯示，在公布的186家企業(yè)中，中國(guó)廠商共計(jì)94家（含中國(guó)臺(tái)灣廠商45家），占比超50%。

蘋(píng)果的供應(yīng)商管理創(chuàng)新之處在于，蘋(píng)果與其供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，為供應(yīng)商提供技術(shù)支持和資源共享，使得供應(yīng)商能夠更好地滿足蘋(píng)果的需求，從而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)還采用供應(yīng)商多元化的策略，降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，增加自身談判話語(yǔ)權(quán)和掌控力。

當(dāng)然，蘋(píng)果股票持續(xù)受到投資者追捧的重要原因，還源于庫(kù)克高超的“財(cái)技”和慷慨的分紅政策。

在喬布斯任內(nèi)，即使股價(jià)持續(xù)上漲，蘋(píng)果公司也從未支付過(guò)股息，彼時(shí)的蘋(píng)果在華爾街獲得“鐵公雞”稱號(hào)。庫(kù)克上任后，一改這種行事風(fēng)格，持續(xù)進(jìn)行分紅。

數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，蘋(píng)果累計(jì)分紅金額1350億美元，約占公司同期凈利潤(rùn)18%。而在近五年時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果平均每年向股東分紅132.2億美元，成為每年全球分紅最多的上市公司。

除了持續(xù)分紅，蘋(píng)果公司還頻繁回購(gòu)股票。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年，蘋(píng)果公司的股票回購(gòu)規(guī)模合計(jì)達(dá)到5730億美元，保持美國(guó)上市公司的歷史最高紀(jì)錄。

“通過(guò)回購(gòu)股票和分紅，蘋(píng)果公司主動(dòng)減少了市場(chǎng)上流通股數(shù)量，以此來(lái)推高自身股價(jià)，并將資金返還給投資者。”一位資本市場(chǎng)投資人士對(duì)記者表示。

創(chuàng)新好好用更好

“蘋(píng)果頭顯實(shí)際上沒(méi)有任何重大技術(shù)突破?！闭缒槙?shū)創(chuàng)始人扎克伯克所說(shuō)，蘋(píng)果最新發(fā)布Vision Pro的各項(xiàng)技術(shù)在MR中的應(yīng)用都不新鮮。

“從測(cè)評(píng)細(xì)節(jié)來(lái)看，體驗(yàn)者多反映界面流暢、眼動(dòng)識(shí)別準(zhǔn)確，優(yōu)于目前主流的AR/VR頭顯設(shè)備”，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示，交互使用感的提升得益于兩大技術(shù)“殺器”：眼動(dòng)追蹤+腦機(jī)技術(shù)，這兩項(xiàng)其實(shí)都是目前已較為成熟的技術(shù)。

這些技術(shù)不是蘋(píng)果原創(chuàng)，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示，但一直以來(lái)蘋(píng)果最擅長(zhǎng)的不是開(kāi)創(chuàng)某項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用先河，而是去探索場(chǎng)景交互的多種可能性，把產(chǎn)品體驗(yàn)做到極致，后發(fā)制人地去引領(lǐng)行業(yè)變革，定義人們的生活方式。

實(shí)際上，手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品間硬件性能的差距不大，也容易追趕，拉開(kāi)蘋(píng)果與其他安卓手機(jī)體驗(yàn)差距最大的方面是蘋(píng)果iOS系統(tǒng)以及軟硬件生態(tài)。各個(gè)硬件系統(tǒng)的打造不僅為用戶帶來(lái)了干凈、便捷、有區(qū)分度的體驗(yàn)，也成為蘋(píng)果營(yíng)利增長(zhǎng)的十分重要的一部分。

上任后，庫(kù)克不遺余力地推動(dòng)蘋(píng)果公司軟件和服務(wù)的收入增長(zhǎng)。2016年，蘋(píng)果公司的服務(wù)收入首次超過(guò)Mac，成為公司僅次于iPhone的第二大營(yíng)收來(lái)源。到了2022年，軟件和服務(wù)收入占比已經(jīng)達(dá)到19.8%，遠(yuǎn)超Mac和iPad的收入比例。

“蘋(píng)果十多年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異的原因并不是因?yàn)橥顿Y者有勇無(wú)謀，而是因?yàn)樗趫?zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略，并且它對(duì)消費(fèi)者的鎖定只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。”富蘭克林股票集團(tuán)投資組合管理總監(jiān)喬納森·柯蒂斯表示。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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