深圳新聞網(wǎng)2023年6月10日訊（深圳特區(qū)報記者 李麗 姚卓文/文 姚卓文 胡蕾/圖）以文塑旅、以旅彰文，各種奇思妙想、形態(tài)各異的新玩法、新潮流、新服務和新體驗在文博會的舞臺上大放光彩——文旅融合科技，拓寬旅游邊界；文旅跨界出圈，賦能地方經(jīng)濟；文旅搭上時尚，引領潮流風向；文旅攜手文明，擦亮城市名片……行走文博會，讀懂大中國，在科技之光、文明之光、時尚之光照耀下，在妙思與科技的裝幀中，一場文旅“蝶變”正悄然發(fā)生。

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創(chuàng)新賽道，給你一萬個奔赴理由

近年來，隨著人們生活方式與消費心態(tài)的變化，文旅產(chǎn)業(yè)潛在的萬億級市場也逐漸浮出水面，文旅經(jīng)濟的強勁復蘇之風也吹到了文博會現(xiàn)場。

跟隨婉轉昆曲，跌入錦繡畫卷……還未踏進江蘇展區(qū)，記者先被主入口弧形大屏播放的《新千里江山圖·錦繡江蘇》所吸引，時空折疊，光華穿越，長袖舒卷間秀麗的江蘇美景盡收眼底。江蘇文投集團在文化數(shù)字化領域持續(xù)發(fā)力，其開發(fā)的大運河國家文化公園數(shù)字云平臺，集數(shù)字治理、內容聚合、供需對接、產(chǎn)業(yè)促進等功能于一體。大運河國家文化公園數(shù)字云平臺的元宇宙平行版，還牽手江蘇蘇州平望古鎮(zhèn)，針對游客、居民和平臺用戶需求，提供數(shù)字世界里的場景、風物、人文，構建起數(shù)字時代線上文旅新入口。

一眼四川，半個中國。“沉睡數(shù)千年、一醒驚天下”的三星堆，是中國文博圈的絕對頂流。三星堆遺址在發(fā)掘保護的同時，不斷提升展陳水平，創(chuàng)造性活化利用，建成全國第一個開放式文物修復館，讓公眾沉浸式體驗出土文物修復過程。相關負責人透露，總投資14億元的三星堆博物館新館，將于成都大運會開幕當天正式開放。

“你好呀，你有什么需要可以告訴我，我可以幫助你！”“小姐姐，你大概25歲，好漂亮呀！”在山東展區(qū)內，一款萌寵服務機器人吸引了記者的目光。創(chuàng)澤智能機器人集團股份有限公司副總經(jīng)理邵紅臣介紹，科技手段不僅可以增加旅游安全感，還能升級旅游體驗。第三代智能機器人能夠自如行動上下樓梯，從事文化宣講、景區(qū)引導、身份識別、安全保障、實時通訊、定位等工作，還可以根據(jù)客戶需求做定制化產(chǎn)品，比如增加指紋識別系統(tǒng)等，提升服務性能和應用場景，開發(fā)出智慧文旅措施，有望成為文旅行業(yè)新一輪創(chuàng)新發(fā)展的“新寵”。

IP代言，打造自然風光的靈動氣質

近年來，越來越多的景區(qū)通過打造活動IP、形象IP、文創(chuàng)IP、動漫IP等，為文化賦予人格魅力，在提供沉浸式場景化體驗的同時，也在觀眾心中刷出一波極強的存在感。

鹽湖是青海最具代表性的景點之一，本屆文博會13號館的青海展區(qū)，首款鹽湖主題盲盒“翡冷翠”首次亮相，這是以青海省海西蒙古族藏族自治州翡翠湖為原型的三款文旅文創(chuàng)IP，萌動的三只精靈可謂吸睛無數(shù)。觀眾劉小姐告訴記者，自己很喜歡抽盲盒，所以買了兩個，這三款“翡冷翠”的盲盒讓人對翡翠湖有了更多向往，以后有機會一定要到實地看一看。工作人員介紹，“翡冷翠”今年4月剛剛推出，深受市場喜愛，希望通過文旅IP產(chǎn)品與旅游風景深度融合，讓文旅消費品更顯新潮范，開辟一個獨一無二的文旅消費品類。

舟山文旅IP《桃花貓和東海魚》也來到了文博會，作為國內首部海洋祈福IP，該部動畫由歡娛徐行（舟山）歷時三年打造，俏皮可愛、粉色憨憨的桃花貓一出場就受到了歡迎。除了動漫，桃花貓IP還將聯(lián)動舟山桃花島，打造沉浸式桃花貓主題小島游，量身定制親子游、潮玩游、祈福游等路線，將動漫觀影與線下旅游融為一體，帶給觀眾五維的觀影體驗。并計劃開發(fā)相關文創(chuàng)和伴手禮，讓游客將桃花貓的祝福帶回家。歡娛徐行總經(jīng)理徐萍介紹，《桃花貓和東海魚》將不斷進行續(xù)集開發(fā)，將“桃花貓”打造成全國標桿性的文旅IP，通過講好東海故事、舟山故事，賦能旅游產(chǎn)業(yè)、提升旅游產(chǎn)品、豐富旅游內容。

穿越時空，沉浸式數(shù)字體驗超走心

云端一秒，史上千年?！拔幕?旅游+金融+科技”跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展，交互賦能，生態(tài)、科技、元宇宙以震撼視覺效果，打造出沉浸式文化秀場，增加了產(chǎn)業(yè)融合維度，也彰顯出在產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型升級中，文旅產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)走向高質量發(fā)展之路的巨大潛能。

“客官您一路舟車勞頓，何不到小店來喝點茶、歇歇腳。”在貴州展館內，一群年輕人身著漢服，化身茶館掌柜、伙計，吸引不少觀眾落座——沉浸式劇本娛樂是本屆文博會貴州展館新增的展陳內容。觀眾張先生表示，茶館還挺有意思，里面包含了很多古代文化，讓人產(chǎn)生穿越的錯覺，很有吸引力。貴陽市劇本娛樂行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風口”，通過“劇本”新概念，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了“劇本+景區(qū)”“劇本+旅游”等多種沉浸式新業(yè)態(tài)。將劇本殺融入文旅產(chǎn)品中，在一定程度上突破了傳統(tǒng)旅游觀光的局限，具有趣味性、可玩性、社交性，還有沉浸式體驗等優(yōu)勢，非常受年輕人歡迎。不僅可以幫助游客了解當?shù)厝宋娘L情，加深對當?shù)孛谰懊朗秤∠?，還能讓游客關注、談論、了解民俗，并助力文化傳承。

古今流轉，虛實變幻，浙江展館利用數(shù)字化手段讓觀眾一鏡飛越山海湖泊，一秒穿越歷代古畫，一鍵通曉千年文脈；“好客山東”也帶來了“云游山東”打卡體驗項目，記者掃碼小程序，借助L型巨型屏幕，就可以通過數(shù)字技術“瞬移”到山東，一秒“抵達”淄博燒烤攤兒合影打卡；陜西展區(qū)通過沉浸式體驗，讓觀眾“一步入唐”……追求個性、沉浸式體驗，對文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動提出了更高要求。

在“十年絲路情”大唐絲路盛景圖數(shù)字化長卷前，北京理工大學MBA客座教授、中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會學術委員會研究員歐陽新潮受邀現(xiàn)場揮毫潑墨。作為一名大型旅游景區(qū)概念規(guī)劃專家，歐陽新潮表示，“數(shù)字化+聲光電”融合升級將成為未來文旅主旋律，沉浸式體驗不僅可以生動再現(xiàn)自然風光與人文歷史，更能以聲光電組合活化場景，將觀眾體驗從二維平面的觀看，升級到三維乃至四維、五維的全身心體驗互動，產(chǎn)生身臨其境的觀感體驗和旅游收獲。這是保持文旅新鮮感的法寶，顯然，本屆文博會已經(jīng)指明了方向。

（原標題《文博會看文旅“蝶變”——風景這邊獨好》）

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