最近一段時間，在文體旅游方面，鹽田很忙。先是2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亞洲錦標賽賽事籌備啟動儀式于2月底舉行，接著是全國最高級別的A1類賽事首屆鹽田山海半程馬拉松3月26日順利完賽，再就是“簡單生活節(jié)” 在剛剛過去的這個周末吸睛無數(shù)。

政府機構用自己的“忙”，讓更多人到鹽田慢下來，去詩意地享受生活、親近自然，說實話，挺難得的?？吹贸?，近年來鹽田正在得天獨厚的山海品牌基礎上，通過打造一個個親山近海的特色IP，引發(fā)大家的情感共鳴。咱們不妨來梳理下，鹽田是如何一步步將這些特色IP煉成的。

(資料圖)

第一步，提高自身山海特色的辨識度，包裝鹽田的“人設”。

我們一直說鹽田適合旅游、適合生活，言下之意，是對鹽田山海旅游資源豐富最大的肯定——但這終究是個相對模糊的大概念。畢竟，世界上靠山擁海的不只是鹽田。正因此，像“大小梅沙”“東部華僑城”這樣一提起來馬上就能聯(lián)想對應鹽田的超級IP，便尤為難能可貴了。

令人欣喜的是，近年來，鹽田在打造山海IP方面的努力成效顯而易見。比如，燈塔圖書館、新升級的海濱棧道、半山公園帶、梧桐山森林會客廳，等等。今年，鹽田的一個“新動作”是，把這些靜態(tài)IP用起來，形成更新迭代的動態(tài)IP。像奧運級別的水翼帆板、鹽馬、簡單生活節(jié)等，都是首次在鹽田舉行，并有望一屆一屆舉辦下去。接下來，還有接踵而來的首屆“深圳100”越野賽、深圳善行者公益徒步等。這些賽事、活動IP，都是鹽田根據(jù)自身的山?；蚝臀幕蛟斓?，能夠給大家?guī)碜睢胞}田”的記憶點，鹽田的辨識度一下子就清晰起來了。

相信在新老IP的加持下，“藍天白云常作客，山海港城入畫來”的鹽田“人設”不僅停留在一句口號上，其內(nèi)涵會更加深入人心。

第二步，將情感寄托于關于山海的IP，輸出鹽田的價值觀。

作為今年深圳首個大型戶外音樂節(jié)，“簡單生活節(jié)”不僅有音樂，還有創(chuàng)意集市、繽紛美食。其宣傳語寫得特別好：這一次讓我們找回，最初聽到一首好歌的感動，最初迸發(fā)一次靈感的喜悅，最初走向山林戶外的勇氣?？梢钥吹?，鹽田已經(jīng)舉辦和即將舉辦的許多賽事、活動，都秉承了這樣的情感和理念，即走出室內(nèi)、擁抱山海、親近自然，回到生活的原點，在鹽田詩意地棲居。

如今的鹽田，手握一把山海文體旅游好牌，每張牌都有著成為超級IP的潛力，并且明顯正讓鹽田的山海品牌年輕化。而當這些IP擁有統(tǒng)一的價值觀，就會與大家在情緒上產(chǎn)生共鳴，提高大家尤其是年輕人對鹽田山海品牌的忠誠度，進一步產(chǎn)生黏性，從而把“引客來”變成“留住客”，把“頭回客”變成“回頭客”，將在線的關注轉化為在地的消費，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第三步，書寫山海鹽田故事更多的可能性，提升鹽田信譽度，讓更多游客和投資者來到鹽田、投資鹽田，為山海IP“買單”。

關于山海的鹽田故事，有很多方面。產(chǎn)業(yè)方面，打造全球海洋中心城市核心區(qū)；城區(qū)建設方面，全新海濱棧道、半山公園帶等大項目一一竣工；交通方面，通往大小梅沙的地鐵8號線二期開通在即；生態(tài)環(huán)境方面，全國首批“國家生態(tài)文明建設示范區(qū)”等金字招牌越擦越亮……而像“簡單生活節(jié)”“山海半馬”這樣的文旅IP，為山海鹽田故事的書寫，提供了更多的可能性。既琳瑯滿目，又精彩紛呈；既有量，又保證質(zhì)，確實會極大增加所有人對鹽田的信任感。

從全市角度來看，這樣的山海鹽田故事又有著極具特點的差異化發(fā)展特色，擁有極強的競爭力，能夠為深圳高質(zhì)量發(fā)展貢獻獨有的鹽田力量。相信會有越來越多的有識之士意識到鹽田的投資價值，與鹽田一道，實現(xiàn)雙贏。

最后想說的是，在鹽田新IP“半山公園帶”舉行大型音樂節(jié)，尚屬第一次，對該區(qū)域的交通應對是個考驗和檢驗。畢竟，接下來很多活動和賽事，都有可能在這里進行。筆者甚至想，有沒有可能隨著在半山公園帶舉辦的活動越來越多，其IP功能性不斷進化，會有相關企業(yè)家投資類似于“半山交通軌道”這樣的環(huán)山、跨海線路，這不僅能滿足半山公園帶大流量交通需求，其本身就是一道靚麗的風景線，又將是個嶄新的鹽田超級IP。（黃順）

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