首店、旗艦店紛紛落地，首發(fā)首展活動(dòng)輪番上演……作為城市魅力的重要標(biāo)志，北京首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。來自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，北京累計(jì)開設(shè)的首店、旗艦店已超過2000家。今年上半年，北京新開設(shè)首店393家，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。根據(jù)北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo)，到2025年將吸引國(guó)內(nèi)外品牌在京開設(shè)首店、創(chuàng)新店和旗艦店3000家以上，成為全球首發(fā)中心。

首店進(jìn)京折射巨大消費(fèi)潛力

周六下午3點(diǎn)半，離晚餐開餐時(shí)間還有一個(gè)多小時(shí)，位于朝陽(yáng)大悅城7層的費(fèi)大廚北京首店門前就排起長(zhǎng)隊(duì)。“上次傍晚來的時(shí)候，晚上的100多個(gè)號(hào)都已經(jīng)取完了，所以今天特意提前過來。”慕名而來的消費(fèi)者按順序坐在門口等餐位上，只為第一時(shí)間品嘗到來自湖南的正宗湘菜。

市民的消費(fèi)熱情，讓這家剛剛進(jìn)京的湘菜品牌看到了北京市場(chǎng)的巨大潛力。費(fèi)大廚相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶，今年6月18日，北京首店開啟試營(yíng)業(yè)首日，午市和晚市的餐號(hào)僅用3分鐘就被取完，當(dāng)天收市時(shí)菜品幾乎售空。開業(yè)3個(gè)多月以來，這家店每天都迎來排號(hào)等位的客流，單位面積營(yíng)業(yè)額在費(fèi)大廚全國(guó)所有連鎖店中排名第一。

“北京首店超出了我們對(duì)北京市場(chǎng)的預(yù)期，這里匯聚了眾多餐飲品牌，也給我們的發(fā)展帶來更多活力。”上述負(fù)責(zé)人說，北京首店政策為企業(yè)提供了便利的發(fā)展環(huán)境，即便是在疫情影響下，從選址到開業(yè)也僅用了半年時(shí)間，“帶著對(duì)市場(chǎng)的信心，接下來費(fèi)大廚還將在北京新開4家直營(yíng)門店。”

除了餐飲品牌，一眾潮牌首店也為朝陽(yáng)大悅城注入新活力。滑雪運(yùn)動(dòng)品牌Nobaday北京首店、美國(guó)戶外品牌CHUMS北京首店、韓國(guó)潮流品牌KIRSH北京首店……全新入駐的品牌為商場(chǎng)增添了潮流氛圍。“僅今年上半年，朝陽(yáng)大悅城就引入了超30家首店、旗艦店、定制店。”朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年還啟動(dòng)了首層沿街店鋪的提檔升級(jí)，將打造300米旗艦店大道，目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店、浪琴最新形象店等，進(jìn)一步吸引高消費(fèi)人群。

放眼全北京，各式各樣的首店已經(jīng)遍地開花。京東新百貨北京首店在房山區(qū)落地，H&M中國(guó)首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國(guó)首店落戶僑福芳草地……今年上半年，北京新開首店393家，其中，全球首店1家，中國(guó)(內(nèi)地)首店10家，北京首店382家。首店種類豐富多樣，覆蓋手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個(gè)細(xì)分品類。

首發(fā)首展激發(fā)商圈活力

伴隨首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各類首店也成為產(chǎn)品首發(fā)首秀的舞臺(tái)。

在全新升級(jí)的三里屯太古里西區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)北京首家全球旗艦店近日迎來秋冬新品體驗(yàn)展，一站滿足北京消費(fèi)者換季添衣所需，店內(nèi)的2022秋冬品質(zhì)科技生活館也同步亮相。消費(fèi)者還可以在店中體驗(yàn)獨(dú)特的服裝定制服務(wù)，在衣服上繡自己喜歡的圖案，代表北京文化元素的糖葫蘆、長(zhǎng)城等圖案受到眾多年輕人的青睞。

依托文化藝術(shù)類首店，不少藝術(shù)首展也來到商圈，帶來耳目一新的體驗(yàn)，文化消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。

位于北京坊的維維尼奧國(guó)內(nèi)首座香氛藝術(shù)館內(nèi)，一場(chǎng)圍繞香氣和音樂的藝術(shù)特展近日拉開帷幕，香氛、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域的近百位專業(yè)人士加入到集體創(chuàng)作中，探索音樂和香氣之間如何實(shí)現(xiàn)共振。藝術(shù)館外墻也以跳躍的音符和植物點(diǎn)綴，路過櫥窗時(shí)人們可以聞到館外感應(yīng)器噴發(fā)的馨香，同時(shí)聽到館內(nèi)的音樂。這次展覽，是維維尼奧為北京首店帶來的兩周年特展。

今年年初，首家購(gòu)物中心常設(shè)美術(shù)館——U2美術(shù)館在朝陽(yáng)大悅城亮相，并先后聯(lián)合英國(guó)V&A博物館與日內(nèi)瓦藝術(shù)中心帶來了兩場(chǎng)國(guó)際藝術(shù)展覽的全國(guó)首展。就在這家美術(shù)館隔壁，國(guó)際性跨域藝術(shù)團(tuán)隊(duì)teamLab打造的全球首家Massless無相藝術(shù)空間將在今年11月亮相，成為國(guó)內(nèi)最大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)空間。據(jù)悉，該項(xiàng)目投資總額達(dá)4億元，80%都是全球首發(fā)作品。憑借國(guó)際影響力和內(nèi)容稀缺性，兩家首店聯(lián)動(dòng)，有望輻射京津冀乃至全國(guó)，吸引更多的文旅客群。

政策加碼領(lǐng)航首店經(jīng)濟(jì)

作為首店經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)航城市之一，北京在政策上不斷加碼。早在2019年3月，市商務(wù)局就出臺(tái)了首店1.0版措施。“首店經(jīng)濟(jì)作為新鮮事物，政策引導(dǎo)方面沒有先例可循。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三年來通過逐步探索，對(duì)前期政策“邊實(shí)施、邊評(píng)估、邊完善”，不斷在精準(zhǔn)施策方面下功夫。

2020年9月，首店2.0版措施出爐，進(jìn)一步加大對(duì)首店的扶持，其中提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等措施，并對(duì)在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補(bǔ)貼。

隨后，首店政策進(jìn)一步形成“組合拳”。今年3月11日，市商務(wù)局首次會(huì)同市公安局、市城管委等10個(gè)部門，共同發(fā)布首店3.0版措施，在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。例如，提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元;提升國(guó)內(nèi)品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持，提升至50%;提升國(guó)內(nèi)外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費(fèi)類新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。

隨著政策不斷加碼，首店不斷上新，首店經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)北京城市時(shí)尚度和影響力持續(xù)提升，也成為了激活消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。(馬婧)

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