多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)及調(diào)查顯示，自疫情以來(lái)，“玩什么”比“去哪玩”更加能夠影響旅行者的決策。

北京冬奧效應(yīng)疊加當(dāng)前環(huán)境下人們對(duì)健康生活方式的重視，體育運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到關(guān)注。馬蜂窩近期發(fā)布的體育旅游主題報(bào)告《去運(yùn)動(dòng)，去旅行!》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，與體育相結(jié)合的旅行成為深受年輕人喜愛(ài)的出行選擇，90后成為最大的體育旅行人群。

在廣東，更難能可貴的是，四季不見(jiàn)冰雪的一方土地成為“北雪南移”的重要戰(zhàn)場(chǎng)。某種程度來(lái)說(shuō)，大灣區(qū)青年的滑雪熱情不輸北方。

現(xiàn)象

90后“新運(yùn)動(dòng)一族”掀“新派”體育旅游旋風(fēng)

以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式的體育旅游，除徒步、滑雪、騎行等傳統(tǒng)的旅行方式之外，迎來(lái)了飛盤(pán)、冰壺、室內(nèi)沖浪等小眾體育休閑方式的“新派”流行。馬蜂窩報(bào)告指出，對(duì)于以90后為首的“新運(yùn)動(dòng)一族”來(lái)說(shuō)，體育可以很好玩，但更重要的在于可以和日常生活完美結(jié)合。

居住在深圳的黃先生是深圳市一家飛盤(pán)俱樂(lè)部的常客，幾乎每個(gè)周末他都會(huì)和幾個(gè)好友約一場(chǎng)“飛盤(pán)局”。在他看來(lái)，這項(xiàng)在綠茵場(chǎng)上自由奔跑的運(yùn)動(dòng)允許男女同場(chǎng)競(jìng)技，氣氛更為友好，因而是工作之余極佳的放松活動(dòng)。

“飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)門(mén)檻不高，但樂(lè)趣多，是一項(xiàng)充滿(mǎn)激情的活動(dòng)，更容易交到朋友，所以很適合年輕人。”黃先生告訴羊城晚報(bào)記者，“飛盤(pán)局”已成為身邊不少同齡朋友最期待的周末活動(dòng)。

旅行平臺(tái)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)印證了這一現(xiàn)象——飛盤(pán)成為馬蜂窩周末社區(qū)活動(dòng)中復(fù)購(gòu)率最高、最受90后喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。一些飛盤(pán)俱樂(lè)部不僅配有專(zhuān)業(yè)教練，還會(huì)針對(duì)不同年齡段定制系統(tǒng)培訓(xùn)課程，其中不乏針對(duì)孩子設(shè)計(jì)的趣味游戲的穿插，也使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吸引了不少家長(zhǎng)帶孩子參與。

根據(jù)報(bào)告所指，熱衷于發(fā)掘新事物的90后正是當(dāng)前體育旅行的最大主體，占比達(dá)55.6%。此外，帶娃體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)正流行。今年一季度，“親子家庭”以36.4%的占比超過(guò)“朋友結(jié)伴”，成為體育旅游最主要的結(jié)伴類(lèi)型。

而從地區(qū)看，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……結(jié)合各地自然環(huán)境，近年來(lái)各省份都在積極開(kāi)發(fā)與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的旅行玩樂(lè)資源及賽事。如冬奧帶動(dòng)下，京張地區(qū)成為國(guó)內(nèi)體育旅游的新標(biāo)桿。在以往人氣較高的非遺文化、民俗、長(zhǎng)城文化之外，利用“奧運(yùn)遺產(chǎn)”拓展相關(guān)賽事場(chǎng)地的文化和旅游功能，也成為京張旅游新的亮點(diǎn)。

報(bào)告指出，在華南地區(qū)，三亞、桂林是體育旅游熱度最高的城市，緊隨其后的則是廣州、深圳、清遠(yuǎn)，入圍熱度榜單前十的還有珠海、惠州兩地。

記者了解到，結(jié)合本省海陸兼?zhèn)涞牡貏?shì)及氣候條件，廣東有登山、攀巖、定向越野、徒步等天然優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)，水上及沙灘運(yùn)動(dòng)也頗為盛行，而近幾年異軍突起的南方室內(nèi)滑雪，則成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的走紅運(yùn)動(dòng)。除廣州融創(chuàng)雪世界成為國(guó)內(nèi)“北雪南移”趨勢(shì)的代表，深圳世界之窗冰球俱樂(lè)部、滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等面向公眾開(kāi)放，也促使更多南方游客深入、常態(tài)化地體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

報(bào)告最后指出，冬奧給中國(guó)文旅行業(yè)帶來(lái)的利好將會(huì)持續(xù)，體育旅游及冰雪旅游正成為全民運(yùn)動(dòng)休閑的新常態(tài)。

聲音

體育旅游親子份額增大，有待知名IP及旅游吸引物的完善

受訪人：王琛(廣東青旅副總經(jīng)理)

廣東市場(chǎng)上的體育旅游不乏特色產(chǎn)品。除了參與性的體育團(tuán)外，此前，廣東青旅曾連續(xù)三年組織游客(球迷及家人)去日本現(xiàn)場(chǎng)觀看及助威廣東恒大足球俱樂(lè)部的亞冠聯(lián)賽客場(chǎng)，順帶參觀游覽美景名勝，類(lèi)似的觀賽團(tuán)一度也頗受老廣喜愛(ài)。

近幾年來(lái)，全民健康意識(shí)快速提高，加上國(guó)家政策的積極引導(dǎo)，北京冬奧、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽的影響下，體育旅游得到快速發(fā)展，成為增速較快的細(xì)分市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：

一是一線城市、中高收入家庭及親子家庭成為消費(fèi)主力軍;二是體育旅游更注重社交性、體驗(yàn)性和教育性;三是滑板、攀巖、沖浪、潛水、冰雪、叢林探險(xiǎn)等時(shí)尚味、趣味性高的項(xiàng)目市場(chǎng)潛力大;四是政府愈加重視城市體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，比如很多體育公園、綠地碧道或綜合體的建設(shè)。

在體育旅游市場(chǎng)中，親子家庭的份額逐年遞增也是一大趨勢(shì)。除了基于疫情背景下的業(yè)態(tài)變化，親子游、周邊游成為主要出游形式外，也與“雙減”后，中高考體育學(xué)科比重加大，素質(zhì)教育里家庭的參與度增加有關(guān)。

去年年底國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》，將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展領(lǐng)域，但市場(chǎng)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還有很多不足，與消費(fèi)者的需求還有差距。如主題性不夠突出，或主導(dǎo)性不強(qiáng)，很多體育項(xiàng)目只是作為行程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，體驗(yàn)度不夠，內(nèi)容簡(jiǎn)單、表淺，缺乏知名的IP或旅游吸引物，游客重游率和黏度不高。

青少年愛(ài)上冰雪，南方少年易圓“冰雪夢(mèng)”

受訪人：張朝勝(華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校校長(zhǎng))

冰雪運(yùn)動(dòng)中的高山滑雪、速度滑冰、花樣滑冰等項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)的是速度、技巧、難度，這對(duì)青少年而言既是運(yùn)動(dòng)，又是挑戰(zhàn)，許多青少年嘗試過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)后，不僅感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，還體會(huì)到強(qiáng)健體魄、健全人格、錘煉意志的作用，自然就會(huì)越發(fā)愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的指示下，加之北京冬奧會(huì)的成功舉辦，全社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳讓許多南方家長(zhǎng)和青少年開(kāi)始對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有了初步認(rèn)識(shí)，在沒(méi)有雪的廣東，人們同樣對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有無(wú)限的向往和期待。

近年來(lái)，廣東省大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技賽事，積極培育冰雪運(yùn)動(dòng)人才，深化體教融合改革，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，為南方青少年實(shí)現(xiàn)“冰雪夢(mèng)”創(chuàng)造了諸多有利條件，包括：完善了人才選拔培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)“輪轉(zhuǎn)冰”，將眾多輪滑愛(ài)好者轉(zhuǎn)化為適合冰雪項(xiàng)目的后備人才;完善了場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)和世界最長(zhǎng)室內(nèi)雪道，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供更好的場(chǎng)地條件;發(fā)揮大型賽事的杠桿作用，為青少年提供更專(zhuān)業(yè)的競(jìng)技平臺(tái)等。

此外，廣東省遴選了18所中小學(xué)校作為校園冰雪運(yùn)動(dòng)推廣試點(diǎn)學(xué)校，助力校園冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及，同時(shí)推動(dòng)學(xué)?；└?jìng)技校隊(duì)與專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部的交流，通過(guò)組建校園冰雪運(yùn)動(dòng)興趣小組和學(xué)生社團(tuán)，全面啟發(fā)培養(yǎng)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。(劉星彤)

關(guān)鍵詞： 新派體育旅游旋風(fēng) 北京冬奧效應(yīng) 體育旅行人群 全民運(yùn)動(dòng)休閑