福建是全國唯一以福字命名的省份。今年春節(jié)假期，福建省文化和旅游部門組織各地重點4A級以上旅游景區(qū)宣傳展示“福”文化內容，推出多樣“福”文化體驗活動，講好“福”文化故事，吸引眾多省內外游客前來體驗“福”文化魅力。據測算，春節(jié)假日，全省累計接待游客1665.47萬人次，累計實現(xiàn)旅游收入76.7億元。

“福”文化 氛圍濃

春節(jié)假期，在武夷山景區(qū)的入口處，“福見武夷·瑞虎迎春”展板格外醒目，景區(qū)工作人員正裝扮成“福虎娃娃”，向過往游客分發(fā)新春福袋，吸引眾多游客爭相上前合影。“在這里不僅可以游覽武夷山水，還可以領取福袋，感受福文化，感覺不虛此行。”來自江西的陳先生笑著說。

“今年景區(qū)緊扣‘福’文化主題，以‘紅’‘黃’兩種主色調，在景區(qū)的各觀光車站點、竹筏碼頭等位置布置大紅燈籠、銅錢、窗花、福字拉花、中國結等造型，營造喜氣氛圍。”福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司董事長吳王介紹，為了讓游客深度體驗“福”文化，景區(qū)還在大王峰景點設置“大王叫你來巡山”大型造型，在云窩景點推出“?；⑸?rdquo;等打卡點，增添游覽環(huán)節(jié)的互動性，吸引游客前來拍照打卡。

“今年春節(jié)假期，福建各地積極推動文旅融合，深入挖掘‘福’文化品牌內涵，策劃‘景區(qū)送福’等‘福’文化旅游體驗活動，弘揚‘福’文化。”福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示。

走進泉州古城，新門街、涂門街、南俊路等地兩旁的行道樹綴滿紅燈籠;中山路、西街等地特色的閩南花燈絢麗多姿;府文廟廣場的“福字”綠植、打錫街的“小?；?rdquo;將古城裝扮一新。“2021年‘泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心’成功列入世界遺產名錄，開元寺紅墻、西街網紅天臺、甲第門報紙隧道等‘福’地成為熱門網紅打卡點，吸引了不少市民游客春節(jié)假期慕名而來。據統(tǒng)計，春節(jié)假期，泉州22個世遺點共接待游客27.69萬人次。”泉州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹。

夜幕降臨，在土樓永定景區(qū)，百福從天降，聚福盆中福氣滿滿;魚躍龍門、龍鳳呈祥，展現(xiàn)了客家人對美好生活的追求……今年春節(jié)期間，永定土樓沉浸式夜游項目——3D水幕秀增加了賀歲“福”片，營造節(jié)日氛圍。

“‘福’是中華民族對美好生活最精煉的概括，永定土樓中有許多福樓，包括振福樓、僑福樓、福裕樓、福慶樓等。”福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司董事長張開梅介紹，作為世界文化遺產、5A級旅游景區(qū)，永定土樓訴說著歲月的變遷，希望通過盛世光影、全息戲臺等系列沉浸式夜游項目，吸引更多游客漫步在土樓的星光大道，欣賞別具特色的土樓夜景，盡享春節(jié)假日的悠閑愜意。

春節(jié)前夕，三明市首個以“福”文化為主題的“百福館”在泰寧明清園開館揭牌。泰寧明清園董事長陳明青表示，為了更好地弘揚傳播“福”文化，“百福館”里收藏著古木雕、古字畫、匾額、楹聯(lián)等“福文化”藏品幾十件，成為游客春節(jié)尋“福”熱門打卡點。

“福”體驗 主題多

評話和伬唱“蝦油味”十足、街頭藝人各類表演百花齊放、捏面人等各類非遺體驗好玩有趣……春節(jié)期間，福州名城保護開發(fā)有限公司推出“看福戲”“逛福展”“享福禮”“跑福道”“品福味”“寵福娃”六大福文化主題活動。“春節(jié)期間，福州三坊七巷等五大歷史文化街區(qū)共舉行了116場‘福’文化活動，成為眾多游客假期打卡的好去處，吸引了省內外游客約66萬人次。”福州名城保護開發(fā)有限公司相關負責人表示。

為營造“福”文化氛圍，春節(jié)期間，福建各地積極開展“福”文化主題活動，通過常態(tài)化宣傳，講好“福”文化故事。

吳王介紹，今年春節(jié)期間，武夷山景區(qū)推出了“福見武夷 虎嘯福來”系列文旅活動，開展“?；⑻煊?middot;祈福之旅”，游客可登頂天游峰打卡，在天游觀內祈福;推出“虎年福來·接福之旅”，邀請游客在“一起向未來”許愿墻上填寫新年心愿;參加“大王叫你來巡山·尋福之旅”，游客可通過游園尋“福”，換取吉祥福袋。

據鼓浪嶼管理委員會相關負責人介紹，春節(jié)期間，菽莊花園壬秋閣開展了“唐風雅韻——世遺南音展演”，為市民和游客展示獨具閩南特色的非物質文化遺產南音的藝術魅力;故宮鼓浪嶼外國文物館開展“虎年福見 博物館里過大年”活動，舉辦“虎虎生福 2022壬寅虎年新春生肖文物(圖片)聯(lián)展”，推出虎福歷險記、新春送福禮、虎虎生福劇本推理等互動體驗活動;鷺潮鼓浪嶼美院舉辦“虎虎生威新春市集”，匯聚非遺、文創(chuàng)、藝術、民俗等版塊參展，吸引眾多市民游客邊逛市集，邊體驗“福氣滾滾”。

三明市泰寧縣啟動了“福往福來 福見泰寧”抖音達人短視頻創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽，活動將持續(xù)至3月20日。泰寧旅游管委會相關負責人介紹，游客在泰寧旅游時，可以從泰寧碧水丹山(福景)、舌尖美食(福味)、非遺傳承(福藝)、紅色印記(福祉)、鄉(xiāng)村振興(福興)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(福創(chuàng))等6個方面進行創(chuàng)意創(chuàng)作，以新媒體視角助力宣傳推介泰寧“福”文化形象。

“閩式福禮” 心意足

春節(jié)期間，福建省文化和旅游廳為省內外游客備上了一份福氣滿滿的“閩式福禮”，即精心策劃的“福”文化主題線路，涵蓋了藍色濱海親福之旅、綠色生態(tài)享福之旅、古色民俗納福之旅、紅色經典集福之旅，串起福建各地精品旅游景區(qū)。

與此同時，各地也推出系列“福”文化主題的微旅游線路，包括福州市推出了尋福、享福、送福等六大主題，共66條特色“福”線路;三明市增設“福”文化打卡體驗點，推出“福”文化主題旅游精品線路;莆田市重點推介18條游春精品線路、5條游春自駕精品線路等，形成“清新福建”旅游線路矩陣，助力“福”文化推廣，讓“福潮”、“福風”成為新的流行符號。

為更好滿足疫情精準防控下廣大市民和游客就地游、周邊游等出行需求，福建省旅游協(xié)會推出“虎年福見 福游八閩”活動，向市民游客免費發(fā)放20220張“福游卡”，優(yōu)惠讓利近5000萬元。該卡內含福建省所有5A級旅游景區(qū)、重點4A級旅游景區(qū)等50個景區(qū)，涉及知名歷史文化街區(qū)、世遺景區(qū)、優(yōu)質溫泉等旅游資源。持卡游客今年游覽這50家景區(qū)，可享受一次首道門票5折優(yōu)惠。

福州是“中國溫泉之都”，在同程旅行發(fā)布的“2021溫泉城市熱度指數排名”和“2022新春全國溫泉城市冬季預訂熱度排行榜”中，福州均名列前茅。春節(jié)期間，福州開展了“溫泉之都，全民樂泡”——2022年福州新春溫泉旅游季活動，推出了“漫步八一七，暢享金湯季”活動和“金湯知多少，答題贏福利”活動，共計發(fā)放3萬張免費溫泉門票，吸引廣大市民游客在“有福之州”泡溫泉。

“八閩大地，擁有著深厚的文化底蘊，紅色文化、海洋文化、閩都文化、客家文化、媽祖文化、船政文化等在這里交織，‘福’將這些文化資源串聯(lián)起來，福建文旅企業(yè)需要從共性中尋求個性，以‘福’作為共通點來宣傳福建福文化旅游資源，講好福建故事，做大做強做優(yōu)文旅經濟，持續(xù)推進文化強省和全域生態(tài)旅游省建設。”福建省文化和旅游廳相關負責人說，“福”文化是人們對美好生活方式的向往，需要創(chuàng)新表達和創(chuàng)新體驗。要全面推進福建福文化形象元素的挖掘與整合，以福文化來彰顯福建特色、塑造福文化形象、傳達福文化精神。景區(qū)是游客體驗“福”文化的重要載體，要讓游客在福建的旅游體驗充滿幸福感和收獲感。(李金枝)

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