擁有農墾背景的完達山在上世紀90年代，一度被認定為“中國馳名商標”，然而，卻三次與上市之路失之交臂，在其即將開始第四次進軍“IPO”之時，其產品卻不幸卷入了詐騙案。專家認為，完達山的整體運營、整個風險管控內控體系存在很大的披紕漏，這對其未來上市審批會帶來一系列的連鎖反應。

完達山乳臻牛初乳粉卷入詐騙案

近日，據北京電視臺報道，80多歲的林大爺舉報稱自己花了1萬多元購買了兩箱宣稱可以解決“高血壓、糖尿病、痛風”等各種疑難雜癥的牛初乳粉。林大爺喝了這款產品一段時間之后，停用降壓藥發(fā)現(xiàn)血壓反而升高了，這才意識到自己被騙。

11月6日，民警來到這家食品店，將9人詐騙團伙抓獲歸案，當場起獲大量被充當神藥的牛初乳。經警方調查發(fā)現(xiàn)，這款產品只是普通食品，出廠價格為480元一箱，但是卻以6400元一箱的價格賣給了老年人。

雖然視頻報道中對店面及產品信息進行了打碼處理，但是通過產品樣式、“為所愛盡所能”的品牌標識和產品宣傳圖片，還是可以明顯看出涉事產品就是完達山的“乳臻牛初乳粉”，且該店鋪就是一家主營完達山品牌的食品專賣店。

對此，中國網財經記者就此事向完達山方面發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿，未獲取任何回應。

乳業(yè)專家宋亮表示，此次涉事產品，是由完達山的兄弟單位大北農旗下的企業(yè)生產的，不是完達山生產的，但是，終端銷售的門店掛著完達山的牌子，可以說，完達山的品牌相當于對門店里的產品有一定的授權。根據廣告法和經濟法的相關規(guī)定完達山應該在這件事情上負有連帶責任。

據了解，涉事牛初乳產品品牌雖顯示為完達山，但該產品卻由黑龍江康普生物科技有限公司生產。天眼查資料顯示，黑龍江康普生物科技有限公司(下稱“康普生物公司”)成立于2010年，號稱是亞洲最大牛初乳制造企業(yè)。該公司共有三位股東分別為段旭煌(占股40%)、郭陽(占股30%)、鄭新民(占股30%)。

從股權上看與完達山并無直接關聯(lián)，但其中股東鄭新民與不僅現(xiàn)任黑龍江完達山豆奶食品有限公司的董事，而且還曾任哈爾濱完達山電子商務有限公司董事長兼法人、黑龍江省完達山寶泉嶺乳品有限公司董事、黑龍江省完達山健康食品有限公司董事。

完達山牛初乳蛋白多肽膠囊虛假宣傳被罰

值得一提的是，完達山品牌并非第一次卷入虛假宣傳案。2019年4月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布"百日行動"典型案例中就曾提及“完達山牛初乳乳膠囊”。

據案例顯示，4月17日，市場監(jiān)督管理總局通報顯示，福建省廈門市查處某貿易有限公司虛假宣傳案，當事人經營場所的體驗室電腦設備中發(fā)現(xiàn)有“2018蛋白多肽各店發(fā)布會”等PPT課件，課件中推薦了當事人銷售的完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊產品，同時課件中宣傳有牛初乳蛋白多肽中的活性肽對癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預防或治療作用。當事人通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，講座內容有上述PPT課件的產品講解，同時接受顧客產品訂購。“當事人在經營場所通過ppt課件向消費者宣傳牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分對多種疾病具有預防或治療作用的行為違反了《反不正當競爭法》第八條之規(guī)定，已構成經營者對其商品的功能做虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。根據《反不正當競爭法》第二十條之規(guī)定，責令當事人停止違法行為，處22萬元罰款。”

而針對此事件，完達山方面當時對中國網財經記者的回復是，國家市場監(jiān)督總局通報的案例主要是牛初乳蛋白膠囊的經銷商虛假宣傳所致，完達山乳業(yè)也是受害方，牛初乳蛋白多肽膠囊這個產品不是完達山乳業(yè)集團的產品，是黑龍江?？瞪锟萍脊旧a的產品，他們旗下的完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊保健品批號是2006年申報的，沒有經過完達山集團的品牌授權，屬于侵權行為。

天眼查信息顯示，黑龍江福康生物與完達山乳業(yè)集團同屬北大荒集團，其主要股東有上海三生生物技術有限公司和黑龍江八五一一農場。黑龍江?？瞪锟萍加邢薰竟倬W顯示，公司現(xiàn)主要有四大系列，三十一個品種，其中牛初乳膠囊，牛初乳蜂王漿膠囊，牛初乳蛋白多肽膠囊為企業(yè)的主打產品。

完達山第四次沖擊IPO

資料顯示，完達山乳業(yè)股份有限公司始建于1958年，隸屬于北大荒農墾集團總公司(農墾總局)，可生產奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等。

完達山乳業(yè)于1997年進行改制，2000年完達山傳出了將在A股上市的消息，2003年4月完達山完成過會，主承銷商為東北證券。但因完達山董事長變動，最終被終止了上市進程。

2007年，完達山再次重提A股上市計劃，爭取2009年一季度完成上市。但2008年“三聚氰胺”事件讓我國乳業(yè)蒙受重創(chuàng)，完達山很難不受影響，其上市計劃在再次擱淺。

2017年，完達山第三次傳出IPO的消息，但2019年初，完達山旗下的煙臺合資子公司又陷入了資金鏈斷裂風波，將作為關聯(lián)方的完達山卷入風口浪尖，上市之路再次暫停。

今年是完達山第四次提出上市計劃，2020年5月12日，中國政府采購網顯示，完達山上市法律服務和會計服務機構采購項目均已成交。其中，法律服務中標單位為北京大成律師事務所，會計服務中標單位為安永華明會計師事務所。

據了解，在2019年，完達山就有了IPO復出計劃。2018年，金黃色罐裝的完達山嬰幼兒奶粉“安力聰菁采”與品牌口號“完達山，60年信任之選”出現(xiàn)在美國紐約時代廣場納斯達克巨幅廣告屏幕上。這被解讀為完達山即將登陸資本市場的信號。

2019年，完達山結合發(fā)展情況制定了“雙百億”戰(zhàn)略目標，即完達山將在2025年前實現(xiàn)IPO上市，且到2025年實現(xiàn)營收100億元和市值100億元。完達山乳業(yè)股份有限公司副總經理顧堅介紹：2019-2020年，完達山將著力解決統(tǒng)一股權、明確總部與事業(yè)部管理邊界、制定人力資源提升規(guī)劃、組建牧業(yè)公司、規(guī)劃上市計劃及資本運作方案、制定奶粉和液奶業(yè)務提升計劃、加強信息化建設、提升研發(fā)創(chuàng)新能力和運營管理效率等，為實現(xiàn)“雙百億”目標提供保障、奠定基礎。

宋亮認為，完達山如果機制不改變，上市對他的影響僅僅是一個延續(xù)，一個維持。如果體制能改變，真正能夠建立起事實上符合市場經濟規(guī)律的一種激勵機制，能夠促進企業(yè)在品牌建設、在渠道建設，在產品研發(fā)等方面不斷發(fā)力，那么對于上市，對完達山擴張實現(xiàn)百億目標是有機會的，但是如果體制不改，還是很僵硬，那么上市即便是融資以后僅僅是一個業(yè)務擴張，對他的整體來說并不會帶來太大的好處。

經歷了前三次的“失敗”，完達山時隔20年再次提出IPO計劃，可見完達山欲登陸資本市場的野心，但關鍵時隔陷入“神藥詐騙風波”是否會影響其再次進軍IPO呢?

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，此次事件凸顯了完達山風險管控經營理念的缺失，而完達山并不是第一次出現(xiàn)這類事件，體現(xiàn)出其存在一定的業(yè)績壓力，整體運營、整個風險管控內控體系存在很大的紕漏，這對其未來上市審批會帶來一系列的連鎖反應。(記者 李靜)

關鍵詞： 完達山 乳臻牛初乳粉