經(jīng)過(guò)了新冠疫情，中國(guó)購(gòu)買力到底有多驚人?作為世界最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，中國(guó)消費(fèi)者昨天在第12個(gè)“雙11”的購(gòu)物狂歡再次讓世界震動(dòng)。作為世界范圍內(nèi)可能是唯一能保持經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的大型經(jīng)濟(jì)體，今年的雙11作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”而被密切關(guān)注，它也為世界各國(guó)商家打開(kāi)了這個(gè)大市場(chǎng)的大門。韓國(guó)KBS稱，考慮到上半年新冠肺炎疫情導(dǎo)致的消費(fèi)熱度降低，這次雙11堪稱中國(guó)消費(fèi)全面復(fù)蘇的象征。包括韓國(guó)企業(yè)在內(nèi)的全球企業(yè)都在密切關(guān)注中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)向，并希望持續(xù)擴(kuò)大在世界最大消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)的銷售版圖。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)“最好的晴雨表”

“又到了每年的這個(gè)時(shí)候，世界上最大規(guī)模的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)雙11購(gòu)物狂歡在中國(guó)開(kāi)始了。”美國(guó)《福布斯》雜志稱，從2009年起，這個(gè)中國(guó)單身人士自我調(diào)侃的“光棍節(jié)”逐漸轉(zhuǎn)變成了全球性的購(gòu)物節(jié)。今年的雙11，中國(guó)各大電商平臺(tái)提供了超過(guò)1500萬(wàn)種商品打折售賣，這些產(chǎn)品來(lái)自超過(guò)14萬(wàn)個(gè)品牌，其中包括6萬(wàn)多國(guó)際品牌。除了淘寶、天貓外，京東、拼多多等其他電子商務(wù)平臺(tái)也成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)者。

今年雙11活動(dòng)，多數(shù)電商都分成兩個(gè)階段，其中11月1日至3日是搶先購(gòu)階段。因此，阿里巴巴與京東等電商平臺(tái)均更改了總成交額的計(jì)算方式，不再公布11月11日當(dāng)日的全天數(shù)據(jù)，取而代之的是11月1日0時(shí)至12日0時(shí)的總成交額。截至12日0時(shí)，天貓雙11成交總額達(dá)4982億元人民幣，京東平臺(tái)雙11購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2715億元人民幣，都創(chuàng)了紀(jì)錄。

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉11日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，雙11高速增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)，展示的是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃的活力以及中國(guó)消費(fèi)者旺盛的消費(fèi)信心。劉暉說(shuō)，今年的雙11有很多有意思的特點(diǎn)，首先是中國(guó)品牌的崛起，今年雙11京東平臺(tái)上銷售過(guò)億的品牌中有81%都是中國(guó)品牌，其中有很多是此前進(jìn)口品牌占比較大的，比如母嬰、數(shù)碼產(chǎn)品。另外，疫情后大量消費(fèi)者將線上消費(fèi)的習(xí)慣保留下來(lái)，此前不太熟悉網(wǎng)購(gòu)的大爺大媽們也開(kāi)始在網(wǎng)上買菜了。

“雙11展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)已恢復(fù)消費(fèi)活力”，德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊稱，中國(guó)不少地方剛經(jīng)歷了幾個(gè)月的嚴(yán)厲防疫措施，如今新冠疫情在中國(guó)國(guó)內(nèi)幾乎被完全控制，經(jīng)濟(jì)景氣逐漸回暖?，F(xiàn)在，從中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)情緒可以檢驗(yàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成色，這顯示新冠疫情的副作用已經(jīng)離中國(guó)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)去。

彭博社稱，這個(gè)一年一度的購(gòu)物狂歡已經(jīng)成為到目前為止中國(guó)后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“最好晴雨表”。中國(guó)雙11銷售暴漲預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)回歸，中國(guó)人數(shù)達(dá)4億的中產(chǎn)階級(jí)已做好了消費(fèi)準(zhǔn)備。由于新冠疫情迫使中國(guó)消費(fèi)者更加依賴電子商務(wù)，中國(guó)各大電商平臺(tái)今年的銷售都超過(guò)去年的紀(jì)錄。今年銷售的強(qiáng)勁還預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的好兆頭，為消費(fèi)支出促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了進(jìn)一步的證據(jù)。今年參與雙11銷售的世界品牌數(shù)量也創(chuàng)了紀(jì)錄。貝恩咨詢公司中國(guó)區(qū)主管喬納森稱：“就歷史經(jīng)驗(yàn)而言，中國(guó)雙11成為了世界各大零售商、品牌預(yù)測(cè)來(lái)年的一個(gè)非常準(zhǔn)確的指標(biāo)。今年由于發(fā)生了新冠疫情，它變得更加重要。”

韓國(guó)紐西斯通訊社稱，以雙11為契機(jī)，中國(guó)正在進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，3億新中產(chǎn)階層和6億新農(nóng)民階層正成為消費(fèi)的主力軍。

全球商家迎來(lái)“回血”機(jī)遇

中國(guó)在全球率先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活正?；又笠?guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，雙11成為特殊時(shí)期全球商家千方百計(jì)要抓住的最大“回血”機(jī)遇。在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長(zhǎng)。

今年有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新商品通過(guò)天貓國(guó)際首次參加雙11。11月1日至11日中午12時(shí)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過(guò)千萬(wàn)。

“22.5億個(gè)訂單”，德國(guó)《明鏡》周刊網(wǎng)站驚呼，截至11日晚11時(shí)，僅天貓雙11活動(dòng)的物流訂單量就破22.5億單，相當(dāng)于2010年中國(guó)全年快遞量的總和。當(dāng)天訂單峰值為每秒58.3萬(wàn)筆訂單，創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。此外，今年中國(guó)雙11網(wǎng)購(gòu)的商品可謂琳瑯滿目，包括世界各大知名品牌在內(nèi)約200萬(wàn)種產(chǎn)品，是2019年的兩倍以上。有2000多個(gè)外國(guó)品牌首次參加今年雙11。英國(guó)廣播公司(BBC)稱，西方許多奢侈品品牌都寄希望于中國(guó)的雙11購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。中國(guó)占全球奢侈品消費(fèi)的1/3，這次疫情使中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的方式發(fā)生重大改變，從出國(guó)購(gòu)買改為網(wǎng)上購(gòu)買。

《印度教徒報(bào)》稱，對(duì)于在新冠疫情大流行之年苦苦掙扎和越來(lái)越指望中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以恢復(fù)業(yè)務(wù)的世界各大品牌來(lái)說(shuō)，今年的雙11簡(jiǎn)直就是生命線。報(bào)道稱，這一網(wǎng)上購(gòu)物的繁榮景象顯示出中國(guó)正努力把國(guó)內(nèi)消費(fèi)提升為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的關(guān)鍵。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)黃日涵11日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在今年新冠肺炎疫情的大背景下，很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響，進(jìn)出口貿(mào)易甚至面臨停擺。但中國(guó)的最大特點(diǎn)是已經(jīng)有效控制住疫情，在此基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。

黃日涵說(shuō)，根據(jù)中國(guó)通信研究院的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)35.8萬(wàn)億元，證明了中國(guó)在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?？梢哉f(shuō)中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)觸動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)換代。

外國(guó)商家興起直播帶貨

在雙11前一天，中國(guó)第三屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)收官。在世界看來(lái)，這兩者都展示了“中國(guó)龐大的購(gòu)買力”。“世界對(duì)中國(guó)的依賴在加強(qiáng)”，德國(guó)新聞電視臺(tái)稱，當(dāng)歐美處于第二波疫情高峰時(shí)，中國(guó)正全面恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力。從進(jìn)博會(huì)到雙11，全球品牌爭(zhēng)相參加活動(dòng)，希望獲得中國(guó)大市場(chǎng)的份額。中國(guó)第三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.9%。實(shí)際上，許多外國(guó)品牌的命運(yùn)將取決于中國(guó)消費(fèi)者是否會(huì)“買買買”。

“為吸引中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注，直播帶貨成為外國(guó)商家追捧的新模式。”美國(guó)CNBC稱，多達(dá)400位國(guó)內(nèi)外各大公司高管和300位名人在今年雙11期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。美國(guó)流行巨星泰勒·斯威夫特上周末在中國(guó)進(jìn)行了直播。美國(guó)CBD品牌專門聘請(qǐng)退役的NBA球星“魔術(shù)師”約翰遜于本周六在洛杉磯為中國(guó)的消費(fèi)者舉辦直播購(gòu)物活動(dòng)。報(bào)道引述美國(guó)Coresight咨詢公司首席執(zhí)行官德博拉的話稱，中國(guó)的直播購(gòu)物今年將帶來(lái)約1250億美元的銷售額，比去年增長(zhǎng)一倍多。在中國(guó)，甚至農(nóng)民都成了有影響力的直播者，而美國(guó)相關(guān)市場(chǎng)僅為50億美元。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，日本化妝品巨頭資生堂雙11期間到中國(guó)找活路，讓高管直播帶貨。報(bào)道稱，與持續(xù)虧損的歐美市場(chǎng)相比，只有中國(guó)市場(chǎng)才能確保盈利。

與此同時(shí)，中國(guó)雙11活動(dòng)對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力也日益增強(qiáng)。北京時(shí)間11日16時(shí)，天貓面向國(guó)外消費(fèi)者的全球速賣通雙11活動(dòng)正式開(kāi)賣，僅1分鐘，海外倉(cāng)商品成交額就完成了去年1小時(shí)的成交總量。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，報(bào)名參加雙11的速賣通商家數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)30%，商品數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)60%，國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)的出單量同比去年增長(zhǎng)上百倍。

(環(huán)球時(shí)報(bào)記者 趙覺(jué)珵 楊沙沙 環(huán)球時(shí)報(bào)駐外記者 青木 陶短房 陳康 王偉 柳玉鵬)

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