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蘋(píng)果意外讓步了 Facebook再度批評(píng)蘋(píng)果的抽成政策

2020-09-28 10:43:38來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

遭開(kāi)發(fā)者詬病已久的蘋(píng)果稅一事,蘋(píng)果公司選擇了讓步。所謂蘋(píng)果稅,指的就是當(dāng)你的應(yīng)用要在蘋(píng)果商店 App Store 上架時(shí),蘋(píng)果用戶下載這個(gè)

遭開(kāi)發(fā)者詬病已久的“蘋(píng)果稅”一事,蘋(píng)果公司選擇了讓步。

所謂蘋(píng)果稅,指的就是當(dāng)你的應(yīng)用要在蘋(píng)果商店 App Store 上架時(shí),蘋(píng)果用戶下載這個(gè)應(yīng)用時(shí),如果涉及到付費(fèi)或者應(yīng)用內(nèi)發(fā)生消費(fèi)購(gòu)買(mǎi),則需要向蘋(píng)果交 30% 的交易抽成費(fèi)用。

美東時(shí)間25日,F(xiàn)acebook表示,蘋(píng)果已經(jīng)同意,除游戲創(chuàng)作者外,允許因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸黄韧ㄟ^(guò)Facebook App在線上開(kāi)展付費(fèi)活動(dòng)的小企業(yè),無(wú)需支付30%的蘋(píng)果App Store交易收入抽成,對(duì)這種蘋(píng)果稅的豁免期為三個(gè)月,即到今年年底,2021年將重新開(kāi)始征收。

這意味著,對(duì)那些利用Facebook Pay系統(tǒng)處理支付的小企業(yè)來(lái)說(shuō),直到今年末,他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋(píng)果。

蘋(píng)果此后確認(rèn),共享租房平臺(tái)Airbnb和健身課程訂購(gòu)平臺(tái)ClassPass也得到了Facebook這樣的豁免。

雖然只是臨時(shí)免除了抽成,但這已經(jīng)被視為蘋(píng)果的意外政策轉(zhuǎn)向。因?yàn)槟槙?shū)此前已經(jīng)撤銷(xiāo)了旗下支付系統(tǒng)的抽成,谷歌也決定不再對(duì)安卓系統(tǒng)App的交易抽成30%,而蘋(píng)果直到上月還堅(jiān)持抽成。

但是目前并沒(méi)有傳出消息,蘋(píng)果的這項(xiàng)豁免政策對(duì)國(guó)內(nèi)的應(yīng)用或者開(kāi)發(fā)者生效。也就意味著,國(guó)內(nèi)的應(yīng)用無(wú)論什么情況下,依然需要支付給蘋(píng)果這 30% 的蘋(píng)果稅。

蘋(píng)果公司發(fā)言人稱:“App Store為所有開(kāi)發(fā)者提供了巨大的機(jī)會(huì),他們每周可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)接觸到175個(gè)國(guó)家的約5億名用戶”,“為了保障每位開(kāi)發(fā)者能創(chuàng)造、發(fā)展成功的事業(yè),蘋(píng)果將維持一貫的統(tǒng)一、透明的政策。”

蘋(píng)果讓步,F(xiàn)acebook仍不滿意

此前,F(xiàn)acebook上線了付費(fèi)線上活動(dòng)業(yè)務(wù),旨在為受疫情影響的小商戶提供營(yíng)收渠道。Facebook同時(shí)承諾,考慮到今年的極端情況,直到2021年八月前都不會(huì)針對(duì)這項(xiàng)交易服務(wù)收取任何費(fèi)用。

與此同時(shí),F(xiàn)acebook再度批評(píng)了蘋(píng)果的抽成政策,表示所有通過(guò)iOS系統(tǒng)支付的費(fèi)用都將被蘋(píng)果拿走30%的標(biāo)準(zhǔn)抽成。Facebook應(yīng)用程序負(fù)責(zé)人Fidji Simo早些時(shí)候表示,當(dāng)時(shí)向蘋(píng)果公司請(qǐng)求減免抽成或允許使用Facebook Pay,但這一請(qǐng)求遭到了拒絕,這些小商家因此只能拿到辛辛苦苦掙來(lái)收入的70%。

Facebook站到了道德的制高點(diǎn)。蘋(píng)果進(jìn)退兩難,不得不做出行動(dòng)。

蘋(píng)果公司發(fā)言人稱公司之所以扭轉(zhuǎn)態(tài)度,是因?yàn)樾鹿谝咔榻o企業(yè)客戶帶來(lái)了巨大壓力,蘋(píng)果決定給更多時(shí)間讓這些公司調(diào)整其數(shù)字業(yè)務(wù)模式。蘋(píng)果同時(shí)強(qiáng)調(diào),涉及到實(shí)體或者線下服務(wù)的非純線上產(chǎn)品無(wú)需繳納30%的抽成,該抽成僅針對(duì)游戲、音樂(lè)、流媒體等純線上服務(wù)。

但從Facebook周五的聲明看,這家社交媒體巨頭并不滿意蘋(píng)果目前的讓步。Facebook稱,對(duì)受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言,蘋(píng)果的App Store政策是有害的。蘋(píng)果的豁免截止到12月31日,而且游戲公司的付費(fèi)活動(dòng)仍然要交30%的抽成。這種決定并沒(méi)有影響游戲公司,因?yàn)檫@些企業(yè)沒(méi)有受疫情影響,業(yè)務(wù)一直是數(shù)字形式。

Facebook同時(shí)表示,會(huì)繼續(xù)豁免將自身的交易收費(fèi)要求,至少保持到明年8月。

多家科技公司施壓,游戲新貴Epic揭竿而起

蘋(píng)果的這項(xiàng)抽成政策,已經(jīng)引發(fā)了各個(gè)廠商和開(kāi)發(fā)者的不滿。但由于蘋(píng)果一家獨(dú)大,擁有著對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店獨(dú)一無(wú)二的控制權(quán),所以在強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果面前,大部分廠商及開(kāi)發(fā)者也只能默默接受這個(gè)抽成。

不可否認(rèn)的是,蘋(píng)果現(xiàn)下正面臨著巨大的壓力。

今年8月全球知名游戲研發(fā)企業(yè)Epic Games打響反對(duì)“蘋(píng)果稅”的第一槍。

Epic Games是全球知名游戲研發(fā)企業(yè),《堡壘之夜》用戶數(shù)超3.5億成為世界上最受歡迎的游戲之一,其開(kāi)發(fā)的虛幻引擎則是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一,Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資,使得公司最新估值達(dá)170億美元,騰訊早年對(duì)其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍。

長(zhǎng)期以來(lái),Epic Games詬病蘋(píng)果應(yīng)用商店30%的抽成比例過(guò)高,試圖想繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(in-app purchase,IAP)的方式。8月13日,Epic Games開(kāi)始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的直接付款方式,相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱,有超過(guò)一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式,而不是IAP。

《堡壘之夜》向iOS玩家提供繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的直接付款方式。(圖源:Epic Games對(duì)蘋(píng)果訴訟書(shū))

Epic Games稱,蘋(píng)果多年利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的完全壟斷地位,脅迫應(yīng)用開(kāi)發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)IAP支付方式,這消除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致高額的30%“蘋(píng)果稅”,違反了反壟斷法。

蘋(píng)果一再堅(jiān)持 30% 交易抽成的底線,聲稱,只要 Epic 愿意遵循這個(gè)規(guī)則,還是可以讓其重新回到應(yīng)用商店。

最后的結(jié)果是 Fortnite(《堡壘之夜》)被下架。但是雙方的訴訟還在繼續(xù)當(dāng)中。

對(duì)于Epic硬鋼蘋(píng)果這件事,廣大網(wǎng)友們形成了兩大陣營(yíng)。

值得一提的是,Epic Games在8月13日也對(duì)Google發(fā)起類(lèi)似訴訟,稱Google Play的30%抽成比例過(guò)高,利用在應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的支配定位,違反了反壟斷法。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),一家游戲公司如此高調(diào)挑戰(zhàn)應(yīng)用商店平臺(tái),打的是背后的利益算盤(pán)。

“相比于很多其他應(yīng)用類(lèi)別,應(yīng)用商店的收入抽成制度對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者的影響非常大。雖然一部分游戲是免費(fèi)下載的,但后續(xù)游戲運(yùn)營(yíng)有大量的付費(fèi)虛擬道具等增值服務(wù),30%的抽成比例吞噬了游戲開(kāi)發(fā)商的利益蛋糕太大。”中歐游戲協(xié)會(huì)(Europe China Video Game Association)創(chuàng)始人袁英子接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)。

值得注意的是,9月24日周四,包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個(gè)“應(yīng)用公平聯(lián)盟(Coalition for App Fairness)的組織,以推動(dòng)應(yīng)用商店改革,保護(hù)App經(jīng)濟(jì)。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項(xiàng)原則清單,包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该鳌碛信c用戶直接溝通的權(quán)力,另外,開(kāi)發(fā)者不應(yīng)被要求獨(dú)家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

30%的抽成比例高嗎?

據(jù)Epic Games訴訟書(shū)披露的信息來(lái)看,對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目,蘋(píng)果iOS和谷歌Google play商店都會(huì)收取一筆渠道費(fèi)用,按交易金額的30%抽成。

諾誠(chéng)游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示:“一款游戲從游戲研發(fā)方的生產(chǎn)到游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)方的包裝、上架銷(xiāo)售,各方都對(duì)游戲的最終發(fā)行有所貢獻(xiàn),自然要對(duì)游戲產(chǎn)生的收益進(jìn)行分成。”

30%的抽成比例在行業(yè)水平如何?

游戲發(fā)行渠道類(lèi)型多樣,主要有iOS系統(tǒng)的App Store、Google Play、安卓系統(tǒng)多個(gè)品牌手機(jī)應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店,以及各類(lèi)專(zhuān)門(mén)的游戲平臺(tái)渠道等等,不一而足。記者從多位游戲公司從業(yè)人員了解到,蘋(píng)果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%,國(guó)內(nèi)其他大部分手機(jī)品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例一般是50%,但各個(gè)游戲發(fā)行公司的議價(jià)能力不同,抽成比例也可降至20%甚至更低。

以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)為例,騰訊開(kāi)放平臺(tái)官網(wǎng)顯示,網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)合作模式的分成比例是開(kāi)發(fā)者60%、騰訊40%。

某上市公司的游戲運(yùn)營(yíng)工作人員向記者說(shuō):“第三方應(yīng)用商店的抽成比例看起來(lái)比蘋(píng)果App Store的高,主要是這些平臺(tái)的抽成費(fèi)用還包括了廣告獲客等聯(lián)運(yùn)成本,因此不能簡(jiǎn)單比較哪個(gè)抽成比例高。”

盡管很多游戲發(fā)行渠道都有抽成機(jī)制,卻唯獨(dú)蘋(píng)果站在輿論的風(fēng)口浪尖。袁英子向記者分析稱:“其實(shí)大部分應(yīng)用商店都有抽成機(jī)制,而蘋(píng)果之所以會(huì)成為眾矢之的,可能是因?yàn)樘O(píng)果App store的付費(fèi)用戶相對(duì)安卓用戶占比高很多,游戲公司從這個(gè)渠道獲得的營(yíng)收非常可觀,因而對(duì)收益影響更大。”

根據(jù)Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù),2020年截至8月13日,《堡壘之夜》移動(dòng)端總收入2.93億美元,其中近2.83億美元來(lái)自App Store,在今年3100萬(wàn)下載量中,App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬(wàn)。

面對(duì)反壟斷調(diào)查

庫(kù)克曾稱蘋(píng)果不會(huì)做出任何讓步

除了面對(duì)多家科技公司的指責(zé)和施壓,蘋(píng)果還面臨多國(guó)的反壟斷調(diào)查。

今年6月,歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店和蘋(píng)果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查,調(diào)查矛頭直指蘋(píng)果公司在應(yīng)用商店收取的分成。

今年7月底,蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上作證,四巨頭的CEO分別給出了自己的聽(tīng)證會(huì)證詞,以辯駁壟斷的說(shuō)法。

在壟斷這一指控上,蘋(píng)果被質(zhì)疑最多的“蘋(píng)果稅”。對(duì)此,蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)言稿中稱,蘋(píng)果的傭金與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金處于同一水平或更低,蘋(píng)果推出App Store之前,軟件開(kāi)發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費(fèi)用,蘋(píng)果收取的傭金數(shù)額遠(yuǎn)低于此。

“自App Store推出后的十多年里,蘋(píng)果從未提高過(guò)傭金或者增加單一收費(fèi)。實(shí)際上,蘋(píng)果已經(jīng)削減了訂閱時(shí)抽取的收入分成,為更多應(yīng)用種類(lèi)提供了分成豁免,App Store與時(shí)俱進(jìn),每次改變都是以為用戶提供更好體驗(yàn),為開(kāi)發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機(jī)遇為指導(dǎo)方針。”庫(kù)克強(qiáng)調(diào)。

值得注意的是,庫(kù)克在7月的一份聲明中表示,對(duì)反壟斷行為的調(diào)查是必要的,但重申蘋(píng)果不會(huì)做出任何讓步,并對(duì)“蘋(píng)果存在反競(jìng)爭(zhēng)行為”的說(shuō)法提出質(zhì)疑。

事實(shí)上,蘋(píng)果嚴(yán)格控制著軟件商店,不愿意放棄30%的傭金,因?yàn)檫@是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的核心。Sanford Bernstein整理分析的數(shù)據(jù)顯示,App Store和授權(quán)業(yè)務(wù)站占據(jù)了蘋(píng)果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤(rùn),市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)這兩大業(yè)務(wù)將在2021財(cái)年增長(zhǎng)600億美元,增速13%。

蘋(píng)果稅和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)已經(jīng)在全球范圍引起集體重視。本月初,俄羅斯國(guó)家杜馬費(fèi)多爾·圖莫索夫(Fedor Tumosov)提出了一項(xiàng)法案草案,建議把蘋(píng)果應(yīng)用商店的傭金上限設(shè)為20%,并迫使蘋(píng)果設(shè)備允許第三方應(yīng)用商店。上月,代表多家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的韓國(guó)初創(chuàng)公司聯(lián)盟向韓國(guó)通信委員會(huì)提交了一份請(qǐng)?jiān)笗?shū),要求調(diào)查蘋(píng)果和谷歌是否違反應(yīng)用內(nèi)購(gòu)相關(guān)法律。

關(guān)鍵詞: 蘋(píng)果 抽成

責(zé)任編輯:hnmd004

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