【資料圖】

文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 趙梓譯

榜 單 解 讀

視 頻 號(hào) 榜 單

《2022年9月中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力TOP50》顯示，創(chuàng)想華僑城9月總體數(shù)據(jù)較為突出，綜合成績(jī)位列榜首。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)緊隨其后，碧桂園位列榜單第三。第四至十名分別為：泰禾集團(tuán)、綠城官方、招商蛇口、龍湖Longfor、建業(yè)集團(tuán)、建發(fā)房產(chǎn)丨建發(fā)國(guó)際、保利發(fā)展控股。

與上月相比，本月前20名較為穩(wěn)定，僅有3家房企視頻號(hào)沖進(jìn)了前20名，分別為華發(fā)股份、華遠(yuǎn)地產(chǎn)、鑫苑官微，其中保利發(fā)展控股由上月未上榜，上升為本月第10名。

從總體上來(lái)看，視頻總點(diǎn)贊數(shù)是視頻內(nèi)容質(zhì)量最為直觀的體現(xiàn)，代表了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的認(rèn)可程度。環(huán)比上月，9月前20名較為穩(wěn)定，僅有3家房企視頻號(hào)沖進(jìn)了前20名，分別為華發(fā)股份、華遠(yuǎn)地產(chǎn)、鑫苑官微，其中保利發(fā)展控股由上月未上榜，上升為本月第10名。9月獲贊量1000+的內(nèi)容量較上月浮動(dòng)較小，共計(jì)35篇，環(huán)比減少4篇。

9月無(wú)獲贊量破萬(wàn)內(nèi)容，獲贊量最高僅4489次，為碧桂園的《偌大城市的萬(wàn)家燈火，總有一盞是為你而亮。#碧桂園，為追夢(mèng)的年輕人，找到距離最近的星光。》，該內(nèi)容是碧桂園發(fā)布的社群體系主題曲《離我最近的星光》，以“星光”為主要元素，唱出了在城市中打拼的年輕人慢慢尋找到為自己而亮的家中燈火 ，同時(shí)也傳遞了碧桂園的品牌文化，該視頻富有溫情且打動(dòng)人心，較具創(chuàng)意。

其次，龍湖Longfor發(fā)布的《2016年-2022年，冠寓讓50萬(wàn)離開(kāi)家的青年，再次回到了“家”。冠寓6周年，讓長(zhǎng)租更長(zhǎng)情?！?，獲贊量達(dá)2460次，該內(nèi)容以“青春的支點(diǎn)”為主題， 通過(guò)展現(xiàn)年輕人的日常生活場(chǎng)景，共同探討了中國(guó)年輕人的支點(diǎn)，視頻中列舉了如“行李箱”、“照片”、“房間”、“床”等。該內(nèi)容是龍湖長(zhǎng)租公寓品牌“冠寓”的六周年品宣短片，文案以及畫(huà)面較顯優(yōu)質(zhì)。

9月恰逢中秋節(jié)，含有“中秋”的關(guān)鍵詞共計(jì)出現(xiàn)48次。其中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)布了《詩(shī)句里的中秋，記憶里的團(tuán)聚，和家人一起創(chuàng)造美好回憶的萬(wàn)達(dá)！來(lái)萬(wàn)達(dá)，過(guò)中秋》，傳達(dá)了“有詩(shī)有月有團(tuán)圓”的溫暖中秋；另外，建發(fā)房產(chǎn)丨建發(fā)國(guó)際則以“圓滿”為主題，圍繞建發(fā)房產(chǎn)的“工程師”“置業(yè)顧問(wèn)”“物業(yè)保潔”“設(shè)計(jì)師”等崗位，來(lái)探尋“圓滿是什么？”，品宣角度較為新穎；此外發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的房企視頻號(hào)還有聯(lián)發(fā)集團(tuán)、創(chuàng)想華僑城、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、碧桂園、招商蛇口等。

樂(lè)居財(cái)經(jīng)收集了128家活躍房企視頻號(hào)，作為中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力排行榜的樣本庫(kù)，前五十房企影響力指數(shù)平均值為93，29家房企高于平均值。

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